Amstellovich’ Red Button succes

14-05-2008 (10:39) - Marketing

Twee weken lang maakten abonnees van Tele2 Vision en UPC Digitale TV met een druk op de (rode) knop kans om de nieuwe Amstellovitch te worden. De zogenaamde red button-actie was door Amstel en Qi ontwikkeld als onderdeel van de totale Amstellovitch campagne en heeft hieraan een succesvolle bijdrage geleverd. Ruim 25% van het totale aantal SuperPingels inschrijvingen over april kwamen voort uit de actie. Gezien het relatief beperkte bereik van digitale televisie is dit een zeer goed resultaat.
 
I-ads
Tussen 14 en 27 april konden in totaal tienduizenden mensen hun nieuwsgierigheid niet bedwingen en drukten ze op de rode knop tijdens een van de Amstel I-ads. Zij waren hiermee op een actieve en positieve manier bezig met het merk Amstel. Uiteindelijk genereerde de red button-actie in twee weken meer dan een kwart van de SuperPingels inschrijvingen over de gehele maand april.

Voetbalkanaal
Dat is een erg goede score, aangezien ongeveer 10% van de Nederlandse huishoudens in het bezit is van digitale tv van UPC of Tele2. Amstel is met de Amstellovitch red button actie één van de eerste adverteerders in Nederland die gebruik heeft gemaakt van I-ads. I-ads zijn interactieve elementen in commercials, alleen zichtbaar voor gebruikers van digitale tv. Tijdens Amstellovitch-commercials op de kanalen van SBS Broadcasting, RTL en het voetbalkanaal van Tele2 verdienden kijkers met gebruik van de rode knop op de afstandbediening een gratis lot voor de Amstellovitch loterij en activeerden ze hun SuperPingels lidmaatschap.
 
Qi
Interactief reclamebureau Qi droeg zorg voor het interactieve concept en uitwerking van de Amstellovitch red button actie, zowel online als op tv. Naast de red button actie op digitale tv liep er tevens een succesvolle Amstellovitch sms-actie. Deze was tussen 7 en 27 april te zien tijdens Amstellovitch commercials op analoge tv. Tweederde van de sms’ers activeerden ook daadwerkelijk een SuperPingels account.