Apple coolste merk

28-11-2008 (09:52) - Marketing

De eerste MTV Networks Sticky Brand Award gaat naar Apple. Deze award is een nieuwe prijs, waarvoor jongeren het coolste merk van het jaar kiezen. Merken domineren onze wereld en jongeren zijn natuurlijk veelal de eersten die merken oppikken. MTV Networks heeft deze award in het leven geroepen, omdat het hoog tijd werd voor een jaarlijkse prijs waarbij de mening van de jeugd uitmondt in de toekenning van een daadwerkelijke prijs. Wereldwijd werden zulke awards al wel uitgereikt, maar Nederland ontbrak hierin.

Aan het onderzoek, dat door YoungVotes is uitgevoerd, hebben 500 Nederlandse jongeren in de leeftijd van 13 t/m 24 jaar meegedaan. Deze jongeren zijn (geholpen) gevraagd naar het coolste merk uit vijftien verschillende branches; mobiele telefonie, elektronica, non-alcoholische dranken, cosmetica, fastfoodketens, snacks, sneakers, fashion, jeans, banken, verzekeraars, gameconsoles, deodorant, automerken en touroperators. Uit al deze branches konden jongeren hun coolste merk kiezen.
 
Vervolgens kozen zij één winnaar uit alle nummers één van alle branches. Electronicamerk Apple kwam daarmee als winnaar uit de bus. Op een tweede plaats staat sneakermerk Converse, gevolgd door de Wii. Apple is er het afgelopen jaren in geslaagd om een sterke plek te veroveren binnen de jongerencultuur. De voorkeur van jongeren voor muziek en gadgets kan hier een verklaring voor zijn. Ook de nummers twee en drie sluiten aan bij de ‘passion points’ van jongeren, zoals gamen en fashion.