Auping zet volgende stap in merkverhaal met contentstrategie
Auping claimt een actievere rol in het gesprek over slaap. Het Nederlandse beddenmerk, bekend om zijn duurzame productie en designaanpak, lanceert een nieuwe contentstrategie waarmee het zijn kennis en merkverhaal nadrukkelijker naar buiten brengt.
Volgens marketingmanager Veronique de Bos is de stap een logisch vervolg op de positionering 'designed for life'."Het is tijd om het mooie Auping-verhaal en al onze kennis actiever te delen met Nederland." De strategie richt zich op het beantwoorden van vragen die leven bij consumenten rondom slaapkwaliteit en comfort.
Samen met The Creative Shopping Center ontwikkelde Auping nieuwe contentformats en een centrale contenthub, waarin expertise en inspiratie samenkomen. De eerste formats zijn inmiddels live en leggen de nadruk op productkennis en advies, waaronder de Auping Sleep Scan, een bodyscan die consumenten helpt bij het vinden van een passend matras.
Met de stap onderstreept Auping de groeiende rol van content in het bouwen van merkvoorkeur, waarbij niet alleen product, maar vooral kennis en relevantie centraal staan.
Credits Auping: Veronique de Bos, Annelies Oosterkamp, Dijana Husedinovic
Credits bureau: The Creative Shopping Center
Zie hieronder één van de sleep science video's:
