Australië beste merk
12-11-2008 (10:03) - Marketing
Nederland kent van alle landen ter wereld de hoogste mate van politieke vrijheid. Dit blijkt uit de Country Brand Index 2008 (CBI) dat vandaag gepresenteerd wordt op de World Travel Market in London. Uit dit onderzoek, waarbij landen als merk worden gepositioneerd, komt Nederland in de categorie 'Best Country Brand for Political Freedom' als sterkste merk naar voren. Het beste landenmerk ter wereld is voor het derde achtereenvolgende jaar Australië, gevolgd door Canada en de Verenigde Staten.
De liberale en progressieve benadering van de politiek en de wetgeving met betrekking tot onder andere drugs en euthanasie, maakt Nederland volgende de CBI het meest politiek vrije land ter wereld. Nieuw-Zeeland en Zweden volgen in deze categorie op een tweede en derde plaats. Tevens scoort Nederland het hoogst in de categorie 'Country Brand for Ease of Travel'. Hierbij is gekeken naar de bereikbaarheid van het land, het gemak waarmee je in het land zelf kunt rondreizen en het gemak waarmee je het land ook weer verlaat. Met één van ’s werelds meest efficiënte luchthavens, een uitgebreid nationaal en internationaal spoorwegnet en een uitgebreid openbaarvervoersysteem en wegennet, inclusief de fietspaden, behaalt Nederland ook in deze categorie de eerste plaats, gevolgd door Spanje en Canada. Ook het nachtleven van Nederland wordt gewaardeerd; een achtste plaats, vóór landen als Engeland en Frankrijk.
De top 10 'beste landenmerken ter wereld' ziet er volgens de CBI als volgt uit:
1. Australië, 2. Canada, 3. VS, 4. Italië, 5. Zwitserland, 6. Frankrijk, 7. Nieuw-Zeeland, 8. Groot-Brittannië, 9. Japan, 10. Zweden.
De snelst groeiende stijgers zijn respectievelijk China, de Verenigde Arabische Emiraten en Kroatië. Deze bestemmingen hebben de meeste potentie om de komende vijf jaar uit te groeien tot grote toeristische trekpleisters. Ook Vietnam, India en Cuba behoren tot deze lijst. Annick Boyen, Managing Director van Weber Shandwick Nederland: ‘Gezien de huidige wereldsituatie – veel economische beroering, politieke onrust en de wereldwijde opwarming van de aarde - is het altijd fascinerend om te zien welke landen zich het sterkst als merk profileren, wereldwijde erkenning genereren en de reisindustrie inspireren’.
Ook Rina Plapler, Senior Executive Director van Future Brand is enthousiast over de CBI, dat dit jaar voor het vierde jaar is gepresenteerd. ‘Ik ben blij dat zoveel landen het idee omarmen een land als een merk te zien. Maar ik denk wel dat er op dat vlak nog veel resultaten te behalen zijn. Zeker de komende jaren moeten landen hun strategische positie en hun presentatie verbeteren’.
De Country Brand Index is een grootschalig onderzoek waaraan ongeveer 2.700 geselecteerde internationale zaken- en vrijetijdsreizigers uit negen landen meedoen. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Future Brand, wereldwijd toonaangevend in merkontwikkeling en -vorming, in samenwerking met PR-bureau Weber Shandwick. Hoe de landen zich als merk positioneren wordt aan de hand van een aantal belangrijke criteria in 23 categorieën onderzocht. Het overzicht hieronder geeft de top 5 per categorie weer. Voor alle classificaties en resultaten uit het onderzoek, kijk op http://www.countrybrandindex.com
