Bannerprijzen liggen onder vuur
17-10-2008 (10:56) - Marketing
De bannerprijzen in de Verenigde Staten hebben een dieptepunt bereikt. Ook in Nederland wordt een flinke daling verwacht. Volgens Emerce staan directieleden uit de branche niet te trappelen om een bevestiging te geven, al is de algemene tendens dat de prijzen langzaam onder druk komen te staan. Lot Keijzer, director Interactive van mediabureau Kobalt, ervaart nog geen grove prijsdalingen maar wel een grote neerwaartse druk op de bannerprijzen: ‘Vraag en aanbod zijn volstrekt niet in overeenstemming met elkaar. Veel tarieven liggen gewoonweg te hoog.’‘Ook als je kijkt - vergelijkend met andere mediumtypen - naar de effecten op merkniveau in relatie tot de kosten van online advertising dan moet de prijs omlaag. Wij doen hier binnen Kobalt veel onderzoek naar en hebben meer dan eens aangetoond dat online campagnes naast actiematig ook bijdragen aan merkniveau doelstellingen. Echter om dit op een kostenefficiënte manier te doen, zullen de aangeboden cpm-tarieven flink moeten zakken.’
Emerce
