BiFi lanceert BiFi Chicken en mikt op nieuwe generatie snackers

 BiFi introduceert BiFi Chicken in Nederland. Met de nieuwe variant geeft het snackmerk zijn bekende assortiment een twist met kip en wil het zijn positie in het snacksegment verder versterken. De lancering richt zich op een nieuwe generatie snackliefhebbers.

Voor de introductie werkt BiFi samen met Abovomaxlead, dat de full-funnel mediacampagne ontwikkelde. Het is de eerste samenwerking tussen het merk en het bureau. De campagne moet de stap maken van merkbekendheid naar merkvoorkeur, met jongere consumenten als belangrijkste doelgroep.

Digital

De mediastrategie leunt sterk op digitale activatie. Online video en social media moeten awareness opbouwen, influencers zorgen voor lokale relevantie en digital out of home rondom winkels moet shoppers bereiken vlak voor aankoop. De campagne wordt gekoppeld aan instore activaties en promoties.

BiFi voor de jonge consument

"BiFi is een merk dat iedereen kent. Maar bekendheid is niet hetzelfde als relevantie. Met BiFi Chicken laat het merk zien dat het ook aan jongere consumenten écht iets te zeggen heeft. De combinatie van een vernieuwde merkbelofte en een scherpe digitale strategie maakt dit tot meer dan een productlancering", zegt Karel Zoet, Strategy Director bij Abovomaxlead.