Bruto mediabestedingen in de lift

31-10-2008 (11:27) - Marketing

De bruto mediabestedingen voor producten en diensten zijn in het derde kwartaal van 2008 met 4,8 procent gestegen in vergelijking met een jaar geleden en kwamen uit op € 1,36 miljard. Dat blijkt uit cijfers van Nielsen Media Research. Radio (+14,6 procent) en internet (+16 procent) noteerden de grootste groei tot respectievelijk € 120 miljoen en € 57 miljoen. Folders zitten ook in de lift met +10 procent tot € 118 miljoen. Ook tv (+6 procent, € 664 miljoen) en out of home (+0,3 procent, € 67 miljoen) houden het hoofd ook nog omhoog.

Bij de dalers hoorden dagbladen en publiekstijdschriften, die de bruto mediabestedingen met 1,7 procent naar beneden zagen gaan tot € 191 miljoen. De vaktijdschriften hebben het nog moeilijker: -3,6 procent tot € 43 miljoen. Sponsored magazines hadden bijna 10 procent minder bestedingen (€ 43 miljoen) en bioscoop zag de bestedingen zelfs met ruim 30 procent afnemen (€ 2,6 miljoen).

Voor personenauto's werd het meeste geadverteerd, en de bestedingen daarin namen toe met 3 procent tot bijna € 221 miljoen. De supermarkten volgen met € 205 miljoen, een stijging van ruim 9 procent. De top 5 wordt gevuld met internetproviders en aanbieders van (mobiele) telefonie, touroperators en filiaalbedrijven consumentenelektronica. Unilever is nog steeds de grootste adverteerder, en besteedde dit jaar al 9 procent meer dan vorig jaar (€ 187 miljoen), gevolgd door KPN en Proctor & Gamble, L'Oréal en Albert Heijn.