Bureaus spreiden hun kansen

05-09-2008 (10:44) - Marketing

Reclame- en communicatiebureaus vergaren inkomsten uit alle mogelijke CrossDM kanalen, en spreiden ook komend jaar hun budget weer over zoveel mogelijk traditionele en digitale kanalen. Zo blijkt uit het CrossDM onderzoek 2008 van Copernica BV en RW.

De samenleving is steeds meer digitaal en interactief ingericht. Dit is ook te zien aan de inkomsten uit CrossDM campagnes die worden gegenereerd uit digitale kanalen als weblogs/vlogs, e-mail en websites. Toch liggen de traditionele kanalen nog zeker niet in het verleden en doen met name print en direct mail via de post het nog erg goed. Bij de reguliere organisaties bevat de top drie van marketing inkomsten zelfs twee traditionele kanalen, namelijk print en buitenreclame.



Komend jaar steken bureaus hun marketingbudget met name in direct mail, zoekmachines en websites. Bij e-mail marketing en print spat de kosteneffectiviteit er vanaf, ruim 80% doet eraan maar het vergt relatief weinig budget. De minste aandacht wordt besteed aan telemarketing, behavioral targeting, messenger bots en narrowcasting, maar de bureaus die er wel iets mee doen steken er wel minstens 10 procent van hun budget in.

Reguliere organisaties wagen zich nog helemaal niet aan bovengenoemde middelen. Zij blijven vertrouwen op de kanalen die hen vorig jaar goede inkomsten hebben geleverd. Wel richten ze meer budget in voor websites, online advertising en e-mail marketing.

CrossDM wordt zeer positief ervaren, waardoor ondanks een daling van de inkomsten uit CrossDM dit jaar, komend jaar meer dan een kwart van het direct marketing budget wordt besteed aan CrossDM. Bovendien investeert men actief in kennis en ervaring met de verschillende mogelijkheden.

Tot slot verwacht men dat komend jaar community marketing, viral marketing en mobile marketing een opmars maken. Opvallend genoeg wordt door de respondenten zelf weinig budget ingeruimd voor deze kanalen. Dus of de verwachting wordt waargemaakt zal in CrossDM 2009 moeten blijken.

Meer weten? Vraag direct gratis het volledige rapport aan.

Lees ook:
Organisaties vragen om CrossDM
Marketeers hunkeren naar kennis