Coca-Cola nog steeds de beste

19-09-2008 (09:48) - Marketing

Google, Apple, Amazon.com, Zara en Nintendo zijn de grote winnaars op de jaarlijkse Best Global Brands-ranglijst van Interbrand. Financiële giganten als Merrill Lynch, Citi en Morgan Stanley behoren tot de grote verliezers. Coca-Cola (nr.1) is voor het achtste opeenvolgende jaar uitgeroepen tot beste wereldmerk. Een opvallende verschuiving op de ranglijst deed zich voor bij IBM, dat de tweede plaats overnam van Microsoft (nr. 3). Google kwam met stip de top 10 binnen (op de tiende plaats), komend van de twintigste positie in 2007. Dit jaar zijn weer drie Nederlandse merken terug te vinden op de lijst: Philips en Shell stijgen in merkwaarde met 8% respectievelijk 4%. In de ranglijst verschuiven ze licht naar beneden: Philips daalt met een plaats naar positie 43 en Shell verschuift vier plaatsen naar positie 97. ING levert 3% merkwaarde in en daalt vijf plaatsen in de lijst naar positie 86.

Sabine Müller, Managing Director van Interbrand Amsterdam: ‘Nederlandse merken behouden een positie op de wereldranglijst en spelen goed in op de markttrends. Philips heeft in zijn strategie de ontwikkeling van duurzame producten verankerd en Shell investeert intensief in alternatieve energiebronnen en technieken. De positie van ING in de ranglijst is – gezien de situatie op de financiële markten – als stabiel te duiden. Het merk volgt een constante weg door advertising en sponsoring op te blijven bouwen en versterkt aanzienlijk zijn positie in opkomende markten.’