Coca-Cola nummer één merk
18-09-2009 (09:40) - Marketing
Google, Amazon en Zara zijn de sterkste groeiers op de top-100 ranglijst van ‘Best Global Brands’ die Interbrand en BusinessWeek vandaag publiceren. Het Zwitserse UBS maakte de grootste val en zakte van plaats 41 naar 72, daarbij 50 procent aan merkwaarde inboetend. Coca-Cola voert voor het negende jaar op rij de ranglijst aan met een merkwaarde van boven de 68,5 miljard dollar.
Branding consultancy Interbrand brengt dit jaar voor de negende achtereenvolgende keer samen met BusinessWeek de ranglijst van de 100 meest waardevolle wereldmerken uit. Google, Apple, Zara, Ikea, Nestlé en Danone hebben allemaal uitstekend gepresteerd in een jaar waarin brandmanagers zwaar op de proef werden gesteld. Voor het eerst is de totale waarde van de 100 merken gedaald, en wel met 4,6 procent ofwel 55,47 miljard dollar.
Josh Feldmeth, Managing Director van Interbrand Amsterdam: ‘De nieuwe lijst levert het harde financiële bewijs dat CEO’s merkmanagement een prominente plek op hun agenda moeten geven. En de lijst is opnieuw een schot voor de boeg van de grote Nederlandse merken, die – met uitzondering van Philips – de afgelopen jaren merkpotentieel hebben laten liggen.’
Zeven merken uit de lijst van vorig jaar hebben plaats moeten maken voor nieuwkomers. De opvallendste uitvallers zijn Merrill Lynch, dat vorig jaar nog op 34 prijkte, en AIG, in 2008 nog op plaats 54. Beide banken moesten overeind worden gehouden door de Amerikaanse overheid. ING, vorig jaar nog op nummer 86, zakte als gevolg van subprime-verliezen eveneens uit de top 100. Het verging grote banken en automerken het slechtst, terwijl voedselfabrikanten hun merkwaarde zagen toenemen, vooral omdat mensen door de crisis vaker thuis eten.
