Compleet vernieuwde identity Bavaria onthuld

14-10-2009 (00:00) - Marketing

Bierbrouwer Bavaria uit Lieshout zet in één klap zijn belangrijkste biermerk in 130 landen opnieuw in de markt. Logo, etiketten, kratten, kroegen, glazen, parasols: alles wordt vernieuwd.

Met deze miljoenen-investering wil Bavaria definitief wil afrekenen met zijn goedkope imago. Dat is vooral in buitenlandse markten waar 70 procent van de omzet vandaan komt, nodig, zegt directielid Peer Swinkels.

De meeste kosten zitten in de krachttoer om in drie maanden 3.000 Nederlandse cafés om te bouwen. Duizenden cafés in het buitenland volgen binnen een jaar.Omgerekend 800 kilometer aan lichtblauwe kratjes wordt fijngemalen en vervangen door donkerblauwe exemplaren.

Er is een glas met een driehoekige onderkant en een nieuw exportflesje. Alleen het bruine Hollandse bierpijpje blijft voorlopig hetzelfde — Bavaria wil blijven meedoen met het inzamelingssysteem.

Swinkels wil niet zeggen welk bedrag er precies met deze operatie gemoeid is. Wel dat Bavaria dit jaar ongeveer 45 miljoen euro investeert, meer dan het dubbele van vorig jaar. Bovendien zijn al eerder kosten gemaakt en wordt ook volgend jaar extra geïnvesteerd.

Bij elkaar opgeteld al snel een bedrag van tientallen miljoenen. Daar staat een jaarlijkse besparing tegenover van ruim een miljoen door te snoeien in het aantal flessoorten en etiketten, in glasgewicht en door een hogere snelheid op productielijnen.