De creator economy rond het WK 2026
Het is een beetje ongemerkt gegaan. Je zit een wedstrijd te kijken voor je het weet zit je half op je telefoon. Niet eens om de stand te checken, maar gewoon om te zien wat er online gebeurt. Iemand die boos reageert op een gemiste kans, een clip van een tackle die ineens overal opduikt, dat soort dingen.
En gek genoeg blijft dat soms beter hangen dan de wedstrijd zelf. Niet per se wat er gebeurde, maar hoe mensen erop reageren. Dat gevoel eromheen. Het WK speelt zich nog steeds af op het veld, natuurlijk, maar een groot deel gebeurt inmiddels ergens anders. Gewoon in je feed, tussen alle andere video’s.
Het WK speelt zich niet meer alleen op het veld af
De WK 2026 wedstrijden blijven natuurlijk waar het om draait. Maar daaromheen gebeurt er inmiddels van alles. Voor veel mensen stopt het niet als de scheidsrechter affluit. Dan begint het eigenlijk pas een beetje. Je scrolt verder en komt van alles tegen. Iemand die in het stadion staat te filmen, een snelle analyse van een doelpunt, of gewoon een groep die samen kijkt en daar iets van maakt.
En dat voelt soms bijna echter dan de uitzending zelf. Wat er op het veld gebeurt, duikt meteen overal weer op, maar dan door de ogen van anderen. Iedereen geeft er zijn eigen draai aan. Misschien zit daar ook wel de verschuiving. Je kijkt niet alleen meer naar de wedstrijd, maar naar hoe die overal opnieuw wordt beleefd.
Waarom merken massaal naar creators schuiven
Voor merken voelt dit inmiddels bijna logisch. Een traditionele WK-reclame kan nog steeds werken, maar het blijft vaak iets dat tussendoor komt. Je ziet het, en daarna ga je weer verder.
Bij creators ligt dat anders. Die zitten er middenin, reageren op wat er net is gebeurd en doen dat op een manier die veel meer lijkt op hoe fans zelf praten. Soms bijna alsof je naast iemand op de bank zit die hardop zegt wat jij ook denkt. Dat tempo ook. Binnen een paar minuten staat er iets online, terwijl een klassieke campagne daar simpelweg te traag voor is.
En dat maakt het verschil. Het voelt minder als reclame, ook al weet je dat er vaak gewoon een samenwerking achter zit. Mensen kijken toch eerder naar iemand die ze al volgen dan naar een gelikte campagne. Misschien bereik je er minder mensen mee dan via tv, maar wel de juiste. Op het moment dat het ertoe doet, met iets dat niet meteen voelt als iets dat je probeert te verkopen.
Iedereen wordt een mini-omroep
Het opvallende is hoe weinig er eigenlijk nodig is om mee te doen. Een telefoon, een beetje timing en je zit er al tussen. Tijdens het WK duiken er altijd nieuwe accounts op die ineens overal voorbij komen.
En het blijft niet bij fans alleen. Je ziet kleine creators die in korte tijd een vast publiek opbouwen, gewoon door steeds weer iets te posten na een wedstrijd. Tegelijkertijd delen spelers zelf ook steeds meer, soms direct na de wedstrijd, soms gewoon vanuit de kleedkamer. Alles loopt door elkaar heen. Je kijkt, je reageert, je maakt zelf misschien ook iets. Het voelt minder als iets waar je naar kijkt en meer als iets waar je een beetje in zit, zonder dat je daar echt bij stilstaat.
