DECIEM herpositioneert korting: van koopdruk naar communitymoment
DECIEM verplaatst zijn jaarlijkse kortingsactie van november naar april. Met de campagne The Abnormal Birthday Party koppelt het moederbedrijf van The Ordinary de vaste 23% korting voortaan aan zijn eigen verjaardag, in plaats van aan Black Friday.
Volgens DECIEM past die verschuiving beter bij de waarden waar het merk al sinds de start op inzet. In 2019 nam het afstand van Black Friday door winkels die dag te sluiten en in plaats daarvan de hele maand november 23% korting te geven, met de oproep om bewust en met intentie te shoppen. Nu promotieperiodes rond Black Friday steeds verder zijn opgerekt, raakte die boodschap volgens het merk steeds meer ondergesneeuwd in de drukte van hyperconsumptie.
Communitybedankje
Met de verhuizing naar april wil DECIEM het kortingsmoment opnieuw laden als een communitygedreven bedankje, in plaats van een actie die draait om haast en urgentie. Tegelijk grijpt het merk de verjaardagsmaand aan voor de terugkeer van The Chemistry Brand, een van de oorspronkelijke labels uit het DECIEM-portfolio. De relaunch start met Hand Chemistry, een multifunctionele handcrème die zich richt op vier zichtbare tekenen van huidveroudering.
Aan de positie rond Black Friday verandert niets: de winkels van DECIEM blijven die dag gesloten. Daarmee onderstreept het merk dat de timing van de actie wel wijzigt, maar de overtuiging erachter hetzelfde blijft.
