Douwe Egberts schuldig aan merkenschending?
17-04-2008 (11:56) - Marketing
Medellín Secret beraadt zich op stappen tegen Douwe Egberts voor merkschending. De nieuwe koffie van Douwe Egberts, ‘Black’, vertoont bijzonder veel overeenkomsten met die van het koffiemerk Medellín Secret: een topkwaliteit koffiesmaak, omgeven door een mysterieuze sfeer met een geblinddoekte vrouw als in het oog springend beeld. Medellín Secret is in 2005 van start gegaan. Het brengt koffie op de Nederlandse markt gebrand van bonen van een topplantage in Medellín, Colombia. Medellín Secret wordt verkocht via internet en koffiespeciaalzaken. Ook wordt het geschonken in tophorecagelegenheden. In 2007 werd Medellín Secret genomineerd voor de Nima Marketing Jaarprijs.Douwe Egberts lijkt volgens Medllin Secret op wel zeer uitgekookte wijze gebruik te maken van wat de Amerikanen ‘trade trash’ noemen. Dat is het kopiëren van beelden en elementen die onderdeel zijn van een ander merk. Douwe Egberts gebruikt in de communicatie een vergelijkbaar beeld zoals Medellín Secret dat gebruikt. Ook de nadruk op ‘smaak’ en ‘mysterie’ staan, net als bij Medellín Secret, in het merk centraal. Gezien de duidelijke overeenkomsten, bereidt Medellín Secret thans juridische actie tegen Douwe Egberts voor.
oordeelt u zelf!
Douwe Egberts:
en Medellin Secret:
