H&M plakt condooms in abri
28-05-2009 (09:47) - Marketing
Een exclusieve collectie waarvan 25 procent ten goede komt aan de bestrijding van aids, én het gratis uitdelen van condooms. Fashionretailer H&M wendt haar invloed op een jonge doelgroep aan in de strijd tegen aids. Zij doet dit middels een opvallende campagne op het Leidseplein in Amsterdam.
Exploitant JCDecaux heeft een deel van haar Abri’s op deze hotspot tot en met 3 juni volledig verpakt in hippe modefoto’s van H&M. Op de posters showen artiesten als Katy Perry, N.E.R.D. en Estelle de nieuwe Fashion Against Aids collectie van H&M. 25 procent van de opbrengst van deze kledinglijn gaat naar hiv/aids preventieprojecten van Designers Against Aids, UNFPA, MTV’s Staying Alive Foundation en YouthAIDS.
Daarnaast gingen medewerkers van H&M op woensdag 27 mei de straat op, om condooms te verstrekken. Dit gebeurde rond de Abri op het Leidseplein. Zij deden dit om veilig vrijen op een opvallende manier onder de aandacht te brengen. Ook werden de lijsten rondom de reclameposters volgeplakt met pakjes Durex condooms.
De Fashion Against Aids collectie is vanaf 28 mei exclusief te koop in de H&M Divided stores. De H&M store aan het Leidseplein heeft de primeur en lanceert de collectie een dag eerder op woensdag 27 mei. Alle kledingstukken in deze lijn zijn vervaardigd van biologisch katoen.
Deze collectie is verkrijgbaar in een kleine 1000 winkels in dertig landen. De kledingstukken zijn ontworpen door artiesten als Katy Perry, Roisin Murphy, N.E.R.D., Estelle, Yoko Ono, Dita Von Teese, Cyndi Lauper, Tokio Hotel, Yelle, Robyn, Dangerous Muse and Katharine Hamnett.
