HelloFresh lanceert 'het nieuwe HelloFresh' met Miljuschka Witzenhausen
HelloFresh lanceert vandaag ‘het nieuwe HelloFresh’ en stelt daarmee de merkbelofte 'Nooit meer saai eten' centraal. Om deze nieuwe koers kracht bij te zetten, kondigt de maaltijdboxleverancier tegelijkertijd een meerjarige samenwerking aan met culinair expert Miljuschka Witzenhausen. Naast haar rol als culinair boegbeeld, heeft Miljuschka samen met HelloFresh exclusieve recepten ontwikkeld die wekelijks op het menu van HelloFresh komen te staan. De samenwerking is daarmee onderdeel van de vernieuwde propositie van HelloFresh om de Nederlandse doordeweekse eetsleur te doorbreken.
Met ‘Nooit meer saai eten’ willen HelloFresh en Miljuschka Witzenhausen Nederland bevrijden uit de doordeweekse eetsleur en meer spanning en variatie op de eettafels brengen. Miljuschka tovert daarvoor een reeks smaakmakende recepten op het weekmenu van HelloFresh. Van haar beroemde bolognese (dé snelle versie voor doordeweeks), een gochujang-traybake en zelfgemaakte paratha met kip tot butter chicken smashed taco’s: klanten van HelloFresh hebben nu toegang tot Miljuschka’s exclusieve recepten.
"Mijn recepten staan vanaf nu écht elke week op het menu van HelloFresh, dichter in iemands keuken ben ik dus nog nooit geweest!”, vertelt Miljuschka over de samenwerking. “Ik droom er al sinds 2017 van om mijn gerechten voor iedereen zo toegankelijk en tastbaar mogelijk te maken. Na jaren te hebben toegewerkt naar deze samenwerking, is dat moment nu eindelijk daar. Samen met HelloFresh hebben we alles tot in de puntjes geproefd, getest en verfijnd. Het is voor mij de ultieme combinatie: mijn unieke recepten thuis koken, mét het gemak van alle juiste ingrediënten."
“Voor je het weet, wint de routine het van de nieuwsgierigheid en verandert het avondeten in een dagelijkse sleur.“, voegt Jeremiah Albinus, VP Marketing Benelux van HelloFresh, toe. “Met de nieuwe belofte willen we afrekenen met saai avondeten. En als iemand die spanning terug kan brengen dan is dat Miljuschka wel. Zij is uitgesproken en explosief, vol kleur en smaak. Wanneer Miljuschka iets doet, dan doet ze dat niet half.”
Miljuschka’s recepten worden zo onderdeel van het vernieuwde HelloFresh-platform, waarmee HelloFresh het grootste en meest flexibele menu tot nu toe introduceert. Daarnaast is Miljuschka te zien als boegbeeld van de nieuwe campagne. “Samen met ons creatief bureau Home zijn we tot een concept gekomen dat net zo opvallend is als zij.” vertelt Jeremiah.
Eetsleur doorbreken
Hiervoor gaan Miljuschka en HelloFresh dan ook letterlijk en figuurlijk door het dak van de Nederlandse keuken om de alledaagse maaltijd op te schudden en weer spanning op tafel te brengen. En dat blijkt nodig: uit onderzoek in opdracht van HelloFresh onder 1.000 Nederlanders blijkt dat driekwart (75%) hun doordeweekse maaltijden omschrijft als voorspelbaar en vertrouwd, en 59 procent het saai vindt om telkens weer hetzelfde te eten. Ruim een kwart (28%) heeft zelfs maximaal vier gerechten die steeds worden afgewisseld doordeweeks. De grote winnaar van die doordeweekse eetsleur? Het klassieke AVG’tje (aardappelen, groente en vlees(vervanger), dat door 43 procent is verkozen tot het saaiste recept van Nederland.
Aanzienlijke productinvestering
Met 'het nieuwe HelloFresh' wil HelloFresh de doordeweekse maaltijd weer inspirerend maken. Daarom is ook een aanzienlijke productinvestering gedaan. Het menu is met 40% uitgebreid naar ruim 80 recepten per week, waarvan de exclusieve gerechten van Miljuschka vast onderdeel uitmaken. Omdat 39% van de Nederlanders omwille van tijdgebrek steeds voor bekende kost kiest, kunnen klanten nu ook kiezen voor maaltijden die in een recordsnelheid van 5 minuten op tafel staan. Daarnaast breidt het menu uit met een veelheid aan verrassende smaakmakers uit keukens van over de hele wereld, zoals kimchi, gochujang en Padrón-pepers. Een mooie culinaire verrijking, want uit het onderzoek blijkt dat 63% van de Nederlanders momenteel nooit met dit soort bijzondere smaakmakers kookt.
Tenslotte krijgen klanten meer vrijheid om recepten naar eigen smaak samen te stellen. Er zijn steeds meer ingrediënten eenvoudig te wisselen, bijvoorbeeld van witte naar volkoren pasta of van vlees naar vis of vegetarisch. “Zo kunnen klanten hun weekmenu steeds meer personaliseren. Met deze vernieuwingen verrijken we zo de doordeweekse maaltijd met meer variatie, kwaliteit en gemak”, besluit Jeremiah.
Naast de vernieuwingen in het menu introduceert HelloFresh ook een unieke spaaractie voor nieuwe en bestaande klanten. Zij kunnen sparen voor een luxe set van 6 premium HKliving-borden t.w.v. €98. Hiermee wil de maaltijdboxleverancier zowel nieuwe als trouwe klanten belonen met een stijlvolle toevoeging aan de eettafel.
