i-wood scoort met sampling

11-12-2008 (09:58) - Marketing

De parfummerken Thierry Mugler & Porsche Design hebben met de onlangs uitgevoerde sampling actie op het i-wood platform meer dan 20 procent van de base een gratis sample gestuurd van het parfum ‘Angel’ en ‘The Essence’. Sampling is voor de cosmetica branche een beproefd middel om consumenten te verleiden een nieuwe geur uit te proberen. Thierry Mugler en Porsche Design boden onlangs een gratis sample aan via i-wood, met een respons die boven verwachting lag. Ook kon de nieuwe commercial van de parfums ‘Angel’ en ‘The Essence’ bekeken worden.

Binnen één campagne kregen de heren binnen de i-wood base alleen de aanbieding voor Porsche Design te zien. Voor de dames in de base waren Thierry Mugler banners ontwikkeld. De banners waren doorklikbaar naar de landingspagina met het prefilled aanvraag formulier. Deze klick-out vond plaats via de i-wood database. Hierbij zijn de gegevens van de respondent reeds ingevuld, en hoeft de aanvraag alleen nog bevestigd te worden. De response leidde tot een Click Through Ratio (CTR) van meer dan 2 procent. Binnen één week had 13,3 procent van de base een gratis sample aangevraagd. De gehele campagne behaalde een score van meer dan 20 procent aanvragers.

i-wood heeft een compleet nieuw informatie- en advertentie model voor mobiele telefoons ontwikkeld. Door de plaatsing van i-wood op het startscherm van de telefoon leest de gebruiker het laatste nieuws zonder te klikken. Boven de banners staan handige links, waarmee de gebruiker direct naar internet kan gaan, zonder eerst door het (vaak onbekende) menu van de telefoon te hoeven zoeken.
De nieuws en informatie banners worden afgewisseld met reclamebanners. Het i-wood systeem maakt het voor adverteerders mogelijk (op basis van segmentatie kenmerken) per gebruiker banners te serveren. Adverteerders kunnen hiermee met een klein budget en zonder waste direct hun doelgroep bereiken.