McDonald’s stelt investeringen in koffiebars uit

13-10-2008 (10:10) - Marketing

Als gevolg van de kredietcrisis moet McDonald’s de geplande inrichting van koffiebars in zijn restaurants uitstellen. Bank of America verstrekt de franchisenemers van de hamburgerketen voorlopig geen krediet meer. Het was de bedoeling dat in april 2009 alle veertienduizend Amerikaanse vestigingen van McDonald’s een koffiebar zouden hebben.

De plannen gaan wel door, maar mogelijk pas tegen de zomer. Geen gunstig tijdstip om met de introductie van hete dranken te komen. Ook zal aan de marketingcampagne die met de opening van de koffiebars gepaard zou gaan, minder geld uitgegeven worden. De eerste landelijke campagne gaat pas van start als minimaal zestig procent van de restaurants een koffiebar heeft. Momenteel beschikt slechts 20 procent van de franchisenemers over een koffiebar. Sinds juli 2008 zijn er 900 koffiebars geïnstalleerd. Het zal niet lukken daar in zeven maanden tijd nog twaalfduizend aan toe te voegen. Wel blijft McDonald’s adverteren voor koffie als onderdeel van de reguliere menu’s.

Volgens Bank of America heeft McDonald’s sneller dan verwacht de limiet van de bedrijfskredieten aan franchisers bereikt. Die moeten op zoek naar andere kredietverleners, al zal Bank of America wel alle eerder toegezegde leningen nakomen. De kosten voor de inrichting van een koffiebar, waar klanten diverse soorten koffie kunnen bestellen, liggen rond de 100 duizend dollar per vestiging.