Merken pieken op tv

05-10-2007 (11:56) - Marketing

Het aantal merken waarvoor op televisie wordt geadverteerd, zal in 2007 een recordhoogte bereiken. Meer dan 1.600 merken zullen op televisie worden ondersteund. Dit vindt echter plaats in opdracht van een iets kleiner aantal adverteerders dan in 2006. Dit zijn de opvallendste uitkomsten uit het Televisierapport 2007 dat deze week door SPOT wordt gepubliceerd. Uit alles blijkt dat de adverteerder efficiënt met zijn inzet omgaat. De (single-)spot wordt gemiddeld iets korter (25 seconden), maar de campagnes worden groter: gemiddeld worden in 2007 150 GRPs per week ingezet.
 
De investering van de consument gaat vooral naar mooiere, grotere, platte schermen met een superieure kwaliteit. In 2006 worden bijna anderhalf miljoen (1.485.000) televisietoestellen verkocht. Dit betekent dat per jaar in 1 op de 5 huishoudens een nieuwe televisie wordt aangeschaft. Nooit eerder werden zoveel nieuwe televisies verkocht als in 2006. Aan de kant van de aanbieders van televisie, de zenders en de distributeurs, zoekt iedere partij naar de beste positie voor de toekomst, wat veelal plaatsvindt met experimenten en natuurlijk de distributie via internet. In 2006 worden digitale zenders ontwikkeld, interactieve programma’s en interactieve commercials. Wat niet werkt verdwijnt weer en wordt snel vervangen door andere initiatieven.