Microsoft onthult systeem voor adverteerders
26-02-2008 (10:29) - Marketing
Softwaregigant Microsoft volgt Google en eBay met een nieuwe meetmethode voor online adverteerders. Onder de naam Engagement Mapping test Microsoft een systeem waarin het effect van een campagne wordt gemeten in plaats van alleen kliks of impressies.De applicatie heet Engagement ROI en is geïntegreerd in Microsoft's Atlas Media Console, de software die gebruikt wordt voor het boeken en beheren van online advertentiecampagnes. Momenteel testen advertentiebedrijven als McKinney, Mindshare Interaction en World Vision de software. Engagement kijkt naar verschillende aspecten van een online advertentiecampagne, zowel display-reclame zoals banners, multimedia en advertenties bij zoekresultaten. Aan de hand daarvan wordt bepaald hoe succesvol de boodschap is in het beïnvloeden van een aankoop.
Het model is niet nieuw. Ook Google en eBay hanteren betaal-per-actie of transactiemodellen.
