Moederdag kent geen recessie
07-05-2009 (09:26) - Marketing
Zondag is het weer Moederdag, traditioneel de dag waarop kinderen en vaders moeders verwennen. Net als vorig jaar besteden Nederlanders veel aan cadeaus om hun moeders te verwennen. Dit jaar zijn luxe koffiezetters, zoals Nespresso-apparaten, en producten voor persoonlijke verzorging, zoals ladyshaves zeer populair. Ook is de verkoop van mobieltjes en notebooks voor persoonlijk gebruik gestegen en zijn diverse huishoudelijke apparaten populair, zoals stoomstrijkijzers. Belangrijkste trend is dat veel cadeaus in het teken staan van genieten en gezondheid. Daarom doen het WakeUp Light en de frituurpannen met minimaal olieverbruik het ook goed. Daarmee lijkt ook Moederdag bestand tegen de recessie. Dit blijkt uit een onderzoek van UNETO-VNI, branchevereniging van de elektrotechnische detailhandel.
‘Traditioneel is Moederdag een feestdag waarop we veel cadeaus geven’, aldus Maurice Estourgie, manager detailhandel van UNETO-VNI. ‘Vroeger gaven we kleine en zelfgemaakt cadeaus aan onze moeders. Tegenwoordig geven we moeders meer luxere cadeaus.’ Dit is toe te schrijven aan de veranderende rol van moeders in een gezin. ‘De traditionele rolverdelingen in het huishouden is duidelijk aan het vervagen’, volgens Estourgie. ‘In jonge gezinnen zijn beide ouders tegenwoordig vaak kostwinners en verantwoordelijk voor het huishouden, dus vanzelfsprekend willen moeders graag verwend worden met luxere producten waarmee ze kunnen ontspannen en genieten. Dat betekent dat in veel gevallen alleen een bloemetje niet meer volstaat.’
Dat (jonge) moeders tegenwoordig meer belang hechten aan persoonlijk genieten, blijkt uit de stijgende verkoop van bijvoorbeeld luxere koffiezetters, mobieltjes en notebooks. De druk die een eigen carrière en het gedeelde huishouden met zich meebrengen, maakt dat moeders ook graag iets extra’s willen waarmee ze kunnen ontspannen. Dit zet zich door richting producten die in het teken staan van gezondheid. Estourgie: ‘Moeders zijn actiever, werken meer, hebben een drukker sociaal leven, sporten en bewegen meer en besteden dus meer aandacht aan hun gezondheid. Ook willen ze in de resterende beschikbare tijd intenser genieten. Tot vorig jaar zagen we een stijging in de verkoop van bijvoorbeeld MP3-spelers, nu zie je een duidelijke stijging in de verkoop van producten voor persoonlijke verzorging en kleine consumentenelektronica voor persoonlijk gebruik (zoals een mobieltje).’ Ook toont het onderzoek een stijging aan van huishoudelijke apparaten als stoomstrijkijzers en moderne armaturen met LED-verlichting.
Net als Sinterklaas en Kerst blijkt ook Moederdag een feestdag waarbij we nog veel geld uitgeven. Estourgie: ‘De omzetten in de elektrotechnische detailhandel over de eerste paar maanden van 2009 zijn iets minder dan andere jaren, we zien duidelijk veel minder impulsaankopen. Maar over de hele linie is er nog nauwelijks een verschil te merken met vorig jaar. Met de feestdagen pakken we duidelijk nog steeds goed uit om elkaar extra te verwennen.’ Verder blijkt uit het onderzoek dat veel consumenten wachten tot het laatste moment om de cadeaus in huis te halen. De laatste zaterdag voor Moederdag verwacht de branche dus een goede verkoopdag.
