Nieuwe standaard mobile advertising

26-05-2008 (10:37) - Marketing

Spelers in de Nederlandse mobiele markt zijn een samenwerkingsverband aangegaan om mobile advertising diensten te standaardiseren.Mobile advertising is het verspreiden van reclameberichten via het mobiele domein.

De samenwerking  is erop gericht te komen tot richtlijnen en standaardisatie van formaten voor de advertentiemarkt enerzijds en klantvriendelijke processen voor de consumentenmarkt anderzijds.  De operators die deelnemen aan deze samenwerking, KPN, T-Mobile en Vodafone hebben brancheorganisatie Interactive Advertising Bureau Nederland verzocht om deze standaardisatie te faciliteren. De IAB Taskforce Mobile die dit uitvoert bestaat naast deze 3 operators uit zo’n 12 vertegenwoordigers uit de wereld van mediabureaus, exploitanten en facilitators.

Meerwaarde voor adverteerder en consument
De samenwerking moet leiden tot een meerwaarde voor zowel adverteerders als consumenten. Afspraken over processen voor consumenten zullen er voor zorgen dat zij niet ongevraagd en zonder hun toestemming reclameboodschappen ontvangen. Dit heeft als voordeel dat de aanbiedingen daadwerkelijk aansluiten op de profielen en voorkeuren van de consument.
Mobile advertising biedt adverteerders een enorm bereik van mobiele gebruikers en de mogelijkheid hun doelgroepen gerichter te benaderen. Dit leidt tot een effectiever gebruik van het marketingbudget, 1-op-1 interactie en besparing op distributie in combinatie met andere media. Voor adverteerders is standaardisatie van belang om te voorkomen dat per mobiele partij met andere formats, selectiecriteria, campagneplanning en –implementatie en rapportages hoeft te worden gewerkt.

Nieuwe mogelijkheden voor operators
Voor operators opent mobile advertising een bron van nieuwe inkomsten uit de advertentiebranche door zich als distributiekanaal te positioneren. De afgelopen maanden hebben zij besproken hoe ze diensten kunnen standaardiseren ten behoeve van adverteerders en consumenten.