Nog geen oranjekoorts in Nederland
29-05-2008 (10:57) - Marketing
Ondanks de 3-0 overwinning van het Nederlands elftal afgelopen zaterdag heerst er nog geen oranjekoorts in ons land. Dat concludeert TBWA\Brand Experience Company op basis van de Oranje Index. De index is de afgelopen week fors gestegen van 217 naar 411, maar dat komt vooral door de grote publiciteit en toename van commerciële activiteiten rondom het EK. De consumentenindicator is licht gedaald, wat betekent dat de interesse van de Nederlandse bevolking voor het EK is gedaald. Het Oranjegevoel leeft niet echt: slechts 2 procent praat met anderen over het nationale elftal.Geëxplodeerd
De publiciteit is daarentegen geëxplodeerd: van 253 naar 636, wat ruim hoger is dan in dezelfde periode tijdens het eerdere WK (2006) en EK (2004) en betekent dat de media-aandacht voor Oranje zeer groot is. Ook de commerciële indicator maakt een flinke sprong dankzij de toename van advertenties in de kranten. Het aantal EK-gerelateerde tv-commercials blijft echter wat achter.Volgens het marketingpanel van de Oranje Index komt de langzame groei van Oranjekoorts ook doordat het vertrouwen in bondscoach Van Basten zo moeizaam op gang komt. Yahoo signaleert tenslotte een flinke toename van het aantal zoekopdrachten op internet naar ‘EK-pool’.
