Oranje-koorts komt eindelijk op gang

06-06-2008 (10:33) - Marketing

Vlak voor de start van het EK is er eindelijk echt sprake van oranjekoorts in Nederland, meldt TBWA\Brand Experience Company op basis van de Oranje Index. Na de laatste gewonnen oefenwedstrijd is de teller van 411 naar 601 gestegen. De interesse voor het EK-toernooi is de afgelopen week met 4 procent gegroeid, en mensen praten steeds vaker met vrienden en familie over het voetbal. De consumentenindicator is dan ook flink gestegen en haalt zijn hoogste waarde tot nu toe van 122. Dit is overigens nog steeds lager dan twee jaar geleden kort voor het WK (134).
De publicitaire aandacht groeit wel sneller dan vlak voor het WK 2006. Die indicator steeg van 636 naar 1048. Met name de laatste oefenwedstrijden, maar ook de blessures van De Cler en Babel hebben voor een forse stijging van media-aandacht gezorgd. Ook adverteerders hebben nu echt ingehaakt op het EK: de commerciële indicator stijgt kort voor het toernooi van 824 naar 1129. Vooral in dagbladen zien we een stijging van Oranje-gerelateerde uitingen.
De Oranje-supporters maken zich klaar voor het naderende EK voetbal. Uit cijfers van Yahoo Nederland blijkt dat ook Zwitserland zich klaar kan gaan maken voor een grote groep Nederlanders. In de laatste week van mei is het intypen van de zoekterm ‘Oranje camping’ geëxplodeerd.