Pre-roll reclame is ‘bewezen effectief’

20-03-2008 (17:03) - Marketing

74 procent van alle pre-rolls wordt helemaal uitgekeken. De spots die voorafgaand aan een online video te zien zijn, zijn daarmee bewezen effectief, zo meldt RTL Nederland. Zij liet samen met Universal Media en Microsoft Digital Advertising Solutions een onderzoek uitvoeren door Metrixlab, waarvan de resultaten op de kick-offpresentatie van de Spin Awards worden onthuld.

In december 2007 en januari 2008 zijn 9.358 personen ondervraagd over  online video. Het onderzoek is opgezet als een grootschalig experiment  onder bezoekers van 5 grote websites ('Idols', 'Goede Tijden, Slechte  Tijden', 'Eigen Huis & Tuin', 'RTL Boulevard' en MSN Video), waarbij  de manier waarop men online video en reclame kan bekijken zoveel mogelijk  gelijk is gehouden met de werkelijkheid. De nadruk ligt hierbij op het  registreren van het gedrag van mensen en niet op wat mensen zeggen dat ze  doen. Zo is geregistreerd hoe het mechanisme werkt van de mate waarin  je een 'forced exposure' hebt of juist vrijheid om reclame te mijden.  Hiervoor zijn van 5 merken in totaal 15 reclamespots getest. Hierbij is  gevarieerd met o.a. de lengte van de reclamespot en de lengte van de  content. Bezoekers van de sites konden kiezen uit clips met lengtes  van 90 of 150 seconden of een volledig programma. Van de  reclamespots hebben in 2007 geen campagnes gelopen, om de invloed van  lopende campagnes te vermijden.
 
De belangrijkste resultaten zijn:

• Adverteren middels pre-rolls is bewezen  effectief.
• Bezoekers van sites zijn in hoge mate bereid om  reclame te accepteren en te kijken, voordat de gekozen content  begint.
• 74% van de pre-rolls worden volledig  uitgekeken.
• Dit geldt zowel voor ouderen als voor jongeren, die  normaal bekend staan als grillige media zappers.
• Pre-roll advertising leidt dan ook tot een hoge  spontane herinnering van de reclame en  boodschapoverdracht.
• De likeability van de pre-rolls is vrijwel even  hoog als bij andere reclamevormen ondanks de gedwongen exposure.  Dit is een nieuw  inzicht. De consument lijkt de reclameuiting als ruilmiddel te  accepteren: ik kijk één korte commercial ipv een heel reclameblok en  krijg mijn content vervolgens op maat geserveerd.  Langere spots werken beter bij  boodschapoverdracht.
• Het uitkijken van pre-rolls hangt sterk samen met  de lengte en inhoud van de pre-roll en in mindere mate met de content  die erna komt.