Samsung koppelt 20 jaar tv-leiderschap aan voetbalbeleving met Thierry Henry

Samsung viert zijn twintigjarige positie als wereldwijd nummer één televisiemerk met een pan-Europese campagne waarin voetbalicoon Thierry Henry centraal staat. De timing is geen toeval: in aanloop naar een sportzomer zet het merk vol in op de verbindende kracht van voetbal en de rol van technologie daarin.

De campagne leunt op een bekend uitgangspunt: sport is bij iets wat je samen beleeft. Of dat nu in de kroeg is of thuis op de bank, Samsung Electronics haakt in op die collectieve kijkmomenten en koppelt daar zijn rol als schermmerk aan.

Totale ervaring

Centraal in de campagne staat Thierry Henry, die het belang van de kijkcontext onderstreept: "Voor mij is de manier waarop je naar sport kijkt net zo belangrijk als de sport zelf." Daarmee verschuift de nadruk van alleen de wedstrijd naar de totale ervaring eromheen.

Volgens CMO Benjamin Braun past die benadering binnen een langere lijn. "Als het er echt op aankomt, gaat het er niet alleen om wat je kijkt, maar ook hoe je kijkt," zegt hij. Het is een positionering die minder draait om productspecificaties en meer om de rol van het scherm binnen sociale momenten.

Met een grote sportzomer in aantocht kiest Samsung daarmee voor een herkenbare, contextgedreven insteek, waarin technologie vooral ondersteunend is aan de gezamenlijke beleving.

Zie heironder een van de campagnevideo's