Sanoma: voorhoede met 'trendsvormers' op 10%
15-09-2008 (10:44) - Marketing
Een kleine groep van 10 procent van alle consumenten is daadwerkelijk doorslaggevend bij trends in consumentengedrag. Die minderheid, met macht blijkbaar, noemt Sanoma's research-unit zogeheten 'trendsvormers': mensen die praten en adviseren en zo een belangrijke rol spelen in het versterken van reclame-effecten. Trendsvormers hebben veel invloed, een groot sociaal netwerk, kennis en overtuigingskracht. 91 procent van hen zegt regelmatig met anderen te praten over kleren, en vormen wat mode betreft een belangrijke stimulans voor anderen. Ook zijn zij veel en vaak online te horen via networksites.Dit blijkt uit onderzoek van Sanoma Uitgevers, TNS Nipo en de Universiteit van Amsterdam. Volgens de onderzoekers hebben trendsvormers een sleutelrol in de werking van reclame en marketing, en hiermee onderstrepen zij de theorie dat een klassieke opinieleider zeer bruikbaar en relevant is voor succes van marketeers en reclamemakers.
