Serena Williams nieuwe gezicht van Heineken 0.0

Heineken 0.0 stelt Serena Williams aan als nieuwe wereldwijde merkambassadeur en stapt met haar het padelveld op. De meerjarige samenwerking draait om de sociale kant van padel, een sport waarin ontmoeting en spontaniteit minstens zo belangrijk worden neergezet als het spel zelf. De aftrap vond plaats in Miami, waar Williams onverwacht inviel als teamgenoot bij spelers die via Open Match by Heineken 0.0 een potje hadden geboekt.

Met die campagne bouwt Heineken 0.0 verder op zijn samenwerking met Playtomic, het boekingsplatform voor racketsporten. Via Open Match koppelt het merk spelers aan nieuwe tegenstanders en teamgenoten, met als extra laag verrassingsoptredens van bekende namen. Onder de noemer "Unexpected Doubles", bedacht door LePub en vastgelegd met verborgen camera’s door regisseur Andrew Lane, wil Heineken 0.0 gewone speelafspraken omzetten in ontmoetingen met extra sociale lading.

Williams past volgens het merk goed in dat verhaal, omdat ze padel zelf omarmde als manier om actief te blijven en nieuwe mensen te ontmoeten. "For me, it’s always about showing up as my best self. Partnering with Heineken 0.0 reflects the kind of intentional choices I make every day - it’s a no-alcohol option that still lets me stay active, keep moving, and connect with new people. Whether I’m on the padel court or off, I love that I don’t have to compromise."
De stunt in Miami is volgens Heineken 0.0 pas het begin. Dit jaar volgen meer verrassingen voor padelspelers wereldwijd via Open Match, mogelijk ook met andere ambassadeurs.
 

Credits

HEINEKEN®
Head of Global Heineken® Brand: Nabil Nasser
Heineken® Global Communication Director: Dana Katz
Heineken® Global Communication Manager: Friederike Veronika Offermanns
Heineken® Head of Digital Advertising: Bram Reukers
Heineken® Head of Brand & Consumer PR: Javier Macias
Heineken® Global Head of BTL Marketing: Rutger van der Stegen
Heineken® Global Sponsorship Manager: Annamaria Füzy
Heineken® Global Sponsorship Manager: Lucia Quintanilla
Heineken® Global Sponsorship Manager: Marcella Ricca Chiarelli Matarazzo
LEPUB
CEO & CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Chief Creative Officer: Luca Boncompagni
Creative Director: Azim Abasbek
Associate Creative Director: Matteo Gemelli
Head of Strategy: James Moore
Strategy Director: David Casares
Comms & Experience Strategy Director: Max Beckers
Head of Client Service: Giada Salerno
Client Service Director: Shirine Aoun
Group Account Director: Giulia Melegati
Account Executive: Chiara Allievi
Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
PR Director Culture & Entertainment: Alfa-Claude Djalo
Senior Digital PR Manager: Federica Fiorentino
Senior PR Manager: Eleonora Botta
Global Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Cinzia Morandi
VIDEO PRODUCTION:
DIRECTOR: Andrew Lane
PRODUCTION COMPANY: Washington Square Films
PARTNERS / EXECUTIVE PRODUCERS: Han West, Joshua Blum
LINE PRODUCER: Chris Lettley
POST PRODUCER: David McNayr
DP: Matthew Woolf
HIDDEN CAMERA TECHNICAL SUPERVISOR: Michael Steele
VIDEO POST-PRODUCTION:
Editor: Alejo Hoijman/Fabrizio Squeo
Grading: Luca Parma
Postproduction: Prodigious
Head of Post production: Alfredo Beretta
Senior Post Producer: Costanza Caponio
Online Supervising Editor: Samuele Schiavo
VFX Compositor: Adolfo Navire, Stefano Moretto, Nicholas Cravedi, Riccardo Menozzi,
Alessio Grisanti
Audio: Disc to Disc
MUSIC:
Title: “Little Green Bag”
Artist: George Baker Selection
Author: Hans Bouwens
Composer: Jan Visser
©?Veronica Music Editions BV
Sony Music Publishing BV
? 1969 Universal International Music BV
Music Company: Sizzer
Music Supervisor: Richard Aardenburg
Music Licensing: Veronika Muravskaia
Executive Music Supervisor: Sander van Maarschalkerweerd
PHOTO PRODUCTION:
Getty Images:
Photographer: Carmen Mandato/Getty Images
Lighting: Brandon Shafranski
Digital Tech: Meinie Smith
THE ROMANS- PR
Senior Account Director: Erin Archer
Senior Account Manager: Annabel Glasby-Dixon
Senior Account Manager: Poppy King
Executive Director of Sport: Chris Allen
Director of Sport: Joe Burdon
Creative Director: Jordan Kavanagh
Account Executive: Miranda Rietkerk
Account Executive: Charlie Warren
Account Manager: James Ablett
Intern: Ramone Gayle
VML- BTL
Creative Director: Greg Saynor
Senior Account Director: Natalie Smith
Senior Account Director: Sabina Gradon
Creative: Adriana Hiromoto
Design Director: Joe Dear
Strategy Director: Nataliia Dotsenko
Business Director: Sophia Blake
Senior Project Manager/Producer: Stephen Kessell