Tv-bestedingen omlaag

22-04-2009 (10:37) - Marketing

De netto bestedingen voor tv-reclame (spots in reclameblokken) kwamen in het eerste kwartaal van 2009 uit op iets meer dan 154 miljoen euro. Dat betekent een daling van liefst 9,8 procent ten opzichte van een jaar eerder. Het aandeel van televisie in de totale mediabestedingen is daarentegen zoals verwacht gestegen, omdat de daling bij televisie minder groot is dan bij andere media. Dat meldt SPOT, de organisatie de mediabestedingen in Nederland in kaart brengt.

Automarkt
De sterkste dalingen in bestedingen kwamen uit de automarkt. De branche supermarktproducten bleef beperkt in de dalingen, en de bestedingen van financiële bedrijven bleven op peil. Toch stijgt het relatieve aandeel van tv in de mediamix met 1,6 procent. Volgens SPOT bewijst tv-reclame zich juist nu met snelle en de meest zichtbare resultaten op verkoopcijfers.

Radio
Het marktaandeel van radio steeg ook, met 0,3 procent. Buitenreclame en printmedia moesten respectievelijk 0,1 en 1,7 procent aan marktaandeel inleveren. Paul van Niekerk, directeur SPOT: 'De televisiebestedingen zijn niet ongevoelig voor de economische crisis. Met goede informatie proberen wij de daling zo beperkt mogelijk te houden. Consumenten houden hun geld vaker vast uit onzekerheid dan uit directe schade. Samen met adverteerders proberen de televisiezenders de bestedingen weer op gang te krijgen. De ommekeer in het consumentenvertrouwen lijkt nu binnen handbereik.'