Vakantie-voorpret duurt 365 dagen per jaar
14-01-2009 (10:44) - Marketing
Consumenten oriënteren zich niet alleen in januari op hun aanstaande zomervakantie, maar zij zijn het hele jaar door bezig zijn met het opdoen van inspiratie en oriëntatie. Vaak wordt nog gedacht dat januari de belangrijkste maand is, maar dat blijkt vanuit het perspectief van de consument helemaal niet meer het geval te zijn. En het boeken vindt ook niet meer zoals vroeger alleen in januari plaats, maar gebeurt veel meer verspreid door het jaar heen. Dit blijkt uit recent onderzoek van Bureau Consumenten Onderzoek onder 673 vakantiegangers.
Voor reisbureaus en touroperators is januari van oudsher een zeer belangrijke maand. Vroeger ging Nederland zich in deze maand oriënteren voor hun zomervakantie en boekten zij deze ook in januari. Nieuw inzicht laat echter zien dat driekwart van deze consumenten het hele jaar door bezig zijn met hun aanstaande zomervakantie. Het hele jaar door laten zij zich inspireren, zowel onbewust als bewust.
De helft noemt vrienden, kennissen en familie als inspiratiebron. Maar zo’n 40 procent noemt ook de media internet, dagbladen en tijdschriften. Informatie over vakantie en reizen van reisaanbieders is weliswaar een belangrijke informatiebron, maar wordt door de helft van de vakantiegangers niet altijd als betrouwbaar gezien. Daarom bekijkt men ook graag onafhankelijke media als het gaat om reizen, zowel online als offline. In het gezin houden zowel mannen als vrouwen zich bezig met inspiratie en oriëntatie. Prijs is de belangrijkste en meest doorslaggevende factor hierbij.
In de reisbranche is veel onderzoek beschikbaar over het feitelijke vakantiegedrag van Nederlanders, zoals waar men op vakantie gaat en hoe lang. Maar informatie over de fases die daaraan voorafgaan, namelijk inspiratie en oriëntatie, is veel minder voorhanden. Daarom heeft De Telegraaf, Bureau Consumenten Onderzoek de opdracht gegeven om onderzoek uit te voeren met als doel inzicht te krijgen in het inspiratie-oriëntatiegedrag van Nederlandse vakantiegangers.
