VIA, bvA en RND bundelen krachten voor transparanter retail media

Brancheorganisaties VIA Nederland, bond van Adverteerders (bvA) en de Raad Nederlandse Detailhandel (RND) publiceren vandaag de eerste editie van Retail Media in Kaart: Sponsored Product Ads. Met de publicatie willen de brancheorganisaties meer transparantie en standaardisatie brengen in de snelgroeiende Nederlandse retail media-markt, zodat advertentieprestaties bij verschillende retailers beter vergelijkbaar worden.

Retail media is inmiddels een essentieel onderdeel van digitale mediastrategieën. Tegelijkertijd verschillen retailers sterk in gebruikte platformen, attributiemodellen en rapportages, waardoor campagnes lastig vergelijkbaar zijn. Met Retail Media in Kaart maken VIA Nederland, bvA en RND deze verschillen inzichtelijk en zetten zij een eerste stap richting meer transparantie en standaardisatie binnen de markt. “Met Retail Media in Kaart willen we de markt helpen om meer grip te krijgen op de complexiteit van retail media. Door transparantie te vergroten, maken we het makkelijker om prestaties eerlijk te beoordelen en betere keuzes te maken,” vertelt Rik Mulder namens VIA Nederland, Retail & Commerce Media Taskforce.

Eerste inventarisatie van Sponsored Product Ads

Voor deze eerste editie is onderzoek gedaan naar Sponsored Product Ads, momenteel het meest gebruikte online retail media-format. Daarbij zijn onder meer de volgende onderdelen onderzocht:

advertentietechnologie en platformen
veiling- en prijsmodellen
targetingopties
attributie en salesdefinities
rapportagemogelijkheden en metrics

De resultaten laten zien dat definities en meetmethodes nog sterk verschillen per retailer. Basis-KPI’s zoals CTR, ROAS en omzet zijn breed beschikbaar, terwijl metrics als Share of Voice en Share of Search nog niet overal standaard worden aangeboden.

Van wildgroei naar standaardisatie

Parallel aan de inventarisatie hebben retailers, bureaus en adverteerders gewerkt aan verdere alignment binnen de markt. “Voor adverteerders is het cruciaal dat retail media vergelijkbaar en toetsbaar wordt. Een gezamenlijke aanpak helpt beter te sturen op effectiviteit en waarde,” aldus Nico Rijkhoff namens bvA, Taskforce Retail Media. Dat heeft geleid tot eerste afspraken, waaronder:

een 7-day post-click lookback window bij supermarkten
een optioneel 1-day post-view window
meer eenduidigheid in definities van sales, click en conversie

Markt in beweging

Het initiatief is een unieke samenwerking tussen de drie belangrijkste stakeholders in de markt: de retailers (RND), de adverteerders (bvA) en de bureaus (VIA). Gezamenlijk willen zij de complexiteit van de markt verminderen en ruimte bieden voor duurzame groei. “Retail media groeit snel, maar vraagt om verdere professionalisering. Door samen te werken aan duidelijke afspraken en meer uniformiteit bouwen we aan een transparante en geloofwaardige markt,” zegt Deli Bom namens Raad Nederlandse Detailhandel, commissie Retail Media.

De publicatie 'Retail Media in Kaart: Sponsored Product Ads' is vanaf vandaag beschikbaar voor de markt en dient als praktisch hulpmiddel voor adverteerders, bureaus en retailers om beter samen te werken en de effectiviteit van retail media-investeringen te vergroten.