Vrouw eet liefst KIT KAT met Obama
13-05-2009 (10:17) - Marketing
Met de nieuwe KIT KAT Senses richt Nestlé zich primair op de werkende moeder (25-45 jaar), die bewust balans zoekt tussen drukte & ‘me-time’ en zo nu en dan een moment voor zichzelf kan gebruiken. Hierbij is KIT KAT Senses volgens de snoepfabrikant de perfecte manier voor een welverdiende break.
Nestlé ondersteunt in samenwerking met Centercom de introductie van KIT KAT Senses op grootse wijze. Mediabureau ZenithOptimedia en MBS (Media Buitenshuis Specialists) zijn verantwoordelijk voor het media-advies en de inkoop.
Centercom wordt de komende weken ingezet om de consument met de nieuwe candybar kennis te laten maken. Op Centersigns (abri’s) in de honderd grootste winkelcentra van Nederland is de campagne niet te missen. Ook is de campagne te zien op Retailsigns (abri’s) en Floorboards (vloerstickers) in 450 supermarkten van formules als Albert Heijn, Super de Boer en Plus.
Naast Centercom wordt op grote schaal een promotionele actie (Promodukties) ingezet. In totaal worden er 711.000 samples van de nieuwe candybar in verscheidene winkelcentra, stadscentra en op parkeerplaatsen uitgedeeld. Ook wordt de introductie online en via print onder de aandacht gebracht.
Het blijkt dat vooral op het werk vrouwen naar een break verlangen. Ze vinden een veeleisende baas (50,7 procent) een stuk vermoeiender dan jengelende kinderen (37,2 procent). En hun favoriete break nemen ze liever met Barack Obama (28 procent) dan met Brad Pitt (22,1 procent). Dit blijkt uit een onderzoek van Vrouwonline en KIT KAT Senses onder ruim 500 vrouwen naar hun perfecte break.
