Wall of shame voor advertenties

20-10-2008 (11:16) - Marketing

Je kent ze vast wel, van die tenenkrommende print advertising waarbij je je afvraagt welk bureau dit toch bedacht heeft en hoe het toch mogelijk is dat het bedrijf in kwestie er ook nog mee akkoord is gegaan. Sinds deze week is voor dit soort uitingen een Wall of Shame gelanceerd.

Initiatiefnemers Herbert van Hoogdalem (o.a. ex-Creative Director van bureaus als Euro/RSCG, LOWE en Ogilvy & Mather) en creatief compaan Johan van den Outenaar (ex-Saatchi, Wunderman en Roorda) geven op hun weblog aan dat de Wall of Shame is begonnen uit irritatie, frustratie, onmacht en vooral: onbegrip. 'De constante stroom van overbodige, slechte, respectloze en hun doel missende advertenties in de bladen, wil maar niet slinken – dit ondanks de opkomst van bijvoorbeeld internet, beleveniscommunicatie en guerillamarketing.'

Eerste slachtoffers
De eerste slachtoffers zijn reeds gemaakt: onder anderen Saphh Lingerie, Iglo, UPC en L'Oreal. The Wall of Shame zal overigens voornamelijk de opdrachtgevers, de marketeers, de adverteerder, de klant zelf tot de orde roepen. Zij zijn het die het laatste woord hebben, uitingen goedkeuren èn betalen. Van elke op de Wall of Shame besproken reclame-uiting gaat er vooraf een mailtje naar de eindverantwoordelijke aan klantzijde die vervolgens zijn repliek kan geven.