Zalando trapt af als modepartner van de Rode Duivels

Zalando heeft een vijfjarige samenwerking gesloten met de Koninklijke Belgische Voetbalbond (KBVB). Het platform wordt tot eind 2030 Top Premium Partner van de Belgische nationale teams voor mannen, vrouwen en jeugd. Daarmee verbindt Zalando zich aan de Rode Duivels, Red Flames en jeugdteams, en zet het merk een stevige stap in de Belgische sport- en lifestylecultuur.

De samenwerking start met de campagne 'The Devil is in all of us', waarin onder anderen Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana en Jérémy Doku te zien zijn. De campagne verwijst naar de Rode Duivels en draait om de Belgische ‘daredevil’-mentaliteit: de drive van spelers en fans, op het veld én daarbuiten. Ook is een geremixte versie te horen van het supporterslied 'Everywhere We Go'. Het concept werd ontwikkeld door het Belgische bureau Mutant, met OONA/BAAS voor PR en influencerstrategie en Dentsu Benelux voor media.

In stijl naar het trainingscentrum

Een opvallend onderdeel van de samenwerking is het 'Zalando Arrival Moment'. De aankomst van spelers bij Proximus Basecamp, het nationale trainingscentrum van de KBVB in Tubeke, wordt voortaan in Zalando-stijl gebracht. De wandeling naar de kleedkamer wordt daarmee een zichtbaar modemoment, waarbij de persoonlijke stijl van spelers centraal staat. Zalando zal geselecteerde looks ook tonen in de app en webshop.

Partnerschap met gedeelde geschiedenis

James Rothwell, Senior Vice President Marketing bij Zalando, zegt: "Voetbal is een van de meest invloedrijke culturele momenten in Europa, en mode en voetbal hebben al lang een gedeelde geschiedenis. Dit partnerschap ondersteunt onze strategie om Europa’s toonaangevende bestemming te zijn voor sport en lifestyle. We zien een gestage groei van interesse in sport en sportmerken op ons platform. We zijn enthousiast om deel te nemen aan het culturele gesprek in België, fans te verbinden met sterke content en exclusieve momenten te creëren voor onze klanten. We kijken ernaar uit om de Rode Duivels, de Red Flames en de jeugdteams de komende vijf jaar te vieren."

Meer dan mode

Naast zichtbaarheid rond de nationale teams krijgt Zalando activatierechten, waaronder stadionbranding, mediabackdrops, live content vanuit het basecamp van de Rode Duivels in Seattle tijdens het WK en exclusieve rewards voor Zalando Plus-leden. De campagne loopt van 18 mei tot begin juni via digitale kanalen, OOH en tv.