Tien bij RTL: de gevolgen

19-04-2007 (10:52) - Media

ReclameWeek vroeg COO van ZenithOptimedia Lisette Hermans wat het zou betekenen als Tien straks niet meer bestaat en bij RTL Nederland wordt ondergebracht. In ieder geval zal Tien zo’n 5 procent marktaandeel kunnen toevoegen als de overdracht een feit wordt. ‘En voor SBS betekent dat het dat zij een echt zware concurrent tegenover zich hebben staan.’ Een kort interview.

RTL's kijkcijfers zijn niet bepaald denderend de laatste tijd, wat kan de overname voor de zender betekenen?
‘Het zal RTL zeker een boost geven. Tien zal zo'n 5 procent marktaandeel kunnen toevoegen, daarmee wordt de RTL groep de echte marktleider. Er wordt gezegd dat het voetbal naar RTL4 gaat. Dat is te begrijpen vanuit marktaandeel denken: het overgrote deel van Tiens marktaandeel bestaat uit voetbalkijkers. Toch vind ik dat een te kort door de bocht oplossing, als dit echt zo zou gebeuren. Ondanks tegenvallende resultaten van RTL4 is het te gemakkelijk om deze op te fleuren met voetbal. RTL4 is het boodschapperskanaal, door sport hierop uit te gaan zenden, verwatert het profiel en wordt er misschien wel in dezelfde valkuil gestapt als Tien heeft gedaan. Het zou veel logischer zijn om dit op RTL7 te gaan uitzenden.’

En wat betekent het dat RTL straks de grootste is met een pakket van vier zenders?
‘Ik vraag mij echt af of er vier zenders gaan blijven. Maar een goede re-shuffeling is zeker niet ondenkbaar. Mocht ik de wijze mannen adviseren, dan zou ik zeggen: maak van RTL7 een echte mannenzender. Zet herhalingen naar de nieuwe vierde zender. Transformeer RTL5 naar een echte vrouwenzender, wel jonger gepositioneerd. En uiteindelijk kan die vierde zender dan gewoon een digitale zender worden.'

'RTL is nu al een grote speler, maar we merken dat zij tegen de grenzen van hun kijkersvoorraad aanlopen. Dan heb ik het dus over GRP's. Wat dat betreft is dat stukje extra marktaandeel voor RTL dus zeer wenselijk, alhoewel ik denk dat Radio538 veel belangrijker in deze deal is geweest dan waar nu over gesproken wordt. Voor echte crossmediale deals is een radiozender zeer gewenst en dat was nou precies wat RTL miste. Vanuit deze mogelijkheden zal RTL nog meer adverteerders aan zich binden. En gezien het feit dat zij niet onder de Nederlandse mediawet vallen, verwacht ik daar ook heel veel van. Voor SBS betekent het dat zij echt een zware concurrent tegenover zich gaan krijgen.’

Wat zal er gebeuren met de reclamebestedingen?
‘Vanuit crossmediale mogelijkheden verwacht ik zeker dat RTL een groter deel van de taart zal krijgen. Maar ook in het aandeel spotadvertising zal RTL toenemen. Door het voetbal zal RTL ook meer welstandige mannen aan zich trekken en dat is zeker een doelgroep die behalve middels de Ster moeilijk kan worden bereikt.’

In het artikel in AD van gisteren staat dat RTL-sterren de invasie van Tien-sterren vrezen, iets wat RTL trouwens ontkent. Hoe denk je dat het AD daarbij komt?
‘Tien heeft grote namen en RTL-presentatoren zullen toch ook bedenken of zij bij RTL nog wel voldoende zendtijd blijven houden. Robert ten Brink is een van de genoemde namen die zich zorgen maakt. Hij zit natuurlijk nog niet zo lang bij RTL sinds zijn overstap van SBS. Maar de vraag is wie RTL ook daadwerkelijk gaat overnemen. Deze sterren gaan gepaard met dure contracten. Heeft RTL hen wel echt allemaal nodig? Ik denk het niet.’