ACE en Zonneplan creëren dramatische dakopera over zonnepanelen

De energiemarkt is een emotioneel domein - daar kunnen mensen met zonnepanelen over meepraten. Op 1 januari stopt de salderingsregeling waardoor teruggeleverde stroom niet meer tegen eigen gebruik kan worden weggestreept. En daar hebben veel consumenten het zwaar mee, weet energiespecialist Zonneplan. Het techbedrijf heeft daarom samengewerkt met creatief agency ACE, om de consument op een goed plan te wijzen: Zonneplan. 

Salderen maakte zonnepanelen extra aantrekkelijk. Mede dankzij deze regeling hebben nu zo’n 3 miljoen huishoudens zonnepanelen en behoren we tot de absolute wereldtop wat betreft panelen per inwoner. Door te salderen mochten zonnepaneeleigenaren de stroom die ze terugleverden wegstrepen tegen de stroom die ze op andere momenten van het net haalden, wat erg gunstig kon uitpakken. Per 1 januari stopt dat: het einde van de salderingsregeling.

Afscheidslied

Maar, vinden ACE en Zonneplan, dat is geen reden om in je drama te blijven hangen. In de campagne "Vaarwel, salderingsregeling’’ zien we een gezin dat uit hemeltergende weemoed op het dak is geklommen om een afscheidslied voor de salderingsregeling te zingen. De Zonneplan presentator verschijnt op onverwachte wijze en legt vervolgens uit wat wél een goed plan is. Hij neemt de kijker mee in de wereld van Zonneplan, waar je beloond wordt voor je zonnestroom, ook na salderen.

Damian van der Zwan, Lead Creative Studio van Zonneplan: "Het einde van salderen speelt enorm onder zonnepaneeleigenaren, en het gaat dan al snel over wat er precies verandert. Wij wilden ook het gevoel van Nederland erkennen. Dus ja, dan denk je natuurlijk aan een opera op een dak. Even alles eruit gooien, en dan weer verder, want wij blijven je gewoon belonen voor je zonnestroom."

Robbert Jongeneel, Marketing Manager Energie van Zonneplan: "Wat moet ik straks met mijn panelen? Dat zingt het gezin in de film, en dat vragen veel mensen met zonnepanelen zich nu af. Nou, gewoon lekker laten liggen. Salderen was mooi, maar je zonnestroom blijft ook daarna waardevol. Begin dit jaar maakten we een film over het gevoel dat je gestraft wordt als je stroom teruglevert. Nu salderen stopt, wordt die vraag alleen maar belangrijker: word ik straks gestraft of beloond? Deze derde film onder Goed plan, Zonneplan geeft het antwoord: een energiecontract dat je zonnestroom blijft belonen, ook na salderen.”

Koen de Boer, Senior Creative bij ACE, voegt hieraan toe: “We geloven dat elk modern merk een eigen, uitgesproken wereld nodig heeft. Voor Zonneplan is dat inmiddels een wereld waarin alledaagse energieproblemen uitgroeien tot buitenproportionele drama’s. Dit keer: een bombastische dakopera, doordrenkt met weemoed en visuele nostalgie.”

De campagne bestaat uit een TVC geregisseerd door internationaal toptalent Angelo Cerisara (Hamlet), billboards, online advertising en radio.

Credits

Client - Zonneplan
Team - Erwin Herbert, Damian van der Zwan & Robert Jongeneel

CREATIVE AGENCY
Creative agency - ACE
CCD - Rogier de Bruin
Strategy Director - Jennis Jongerius
CD Art - Pia Mader
CD copy - Koen de Boer
Producer - Kiek Beljaars
CSD - Neeltje Prevo
AM - Merel van Lith

PRODUCTION COMPANY
Production Comp - Hamlet
Regisseur - Angelo Cerisara
Producer - Pim Verhaert
Post Producer - Basile van der Straten
DOP - Martijn Melis
Casting - Post Castelijn

Lead - Robert Prein