'Bring on The Cold!' roept Stoov in nieuwe campagne door Nice+Important
Het Nederlandse warmtemerk Stoov start vandaag het najaarsseizoen met een nieuwe internationale campagne: Bring on the Cold. Samen met het Amsterdamse creative- en strategiebureau Nice+Important kiest Stoov voor een optimistische, zelfverzekerde kijk op de koudere maanden.
De campagne gaat vandaag live in Nederland, met zichtbaarheid op televisie, online en OOH. In Duitsland en het Verenigd Koninkrijk volgt de campagne later deze maand. Daarnaast is de campagne ook te zien op televisie in België, Zwitserland en Oostenrijk, markten waar Stoov momenteel sterk groeit.
Met Bring on the Cold draait Stoov het klassieke perspectief op kou om. Niet wachten tot de temperatuur daalt om je terug te trekken, maar juist klaar zijn voor wat de winter brengt. Kom maar op met de kou. Stoov ondersteunt je met warmte, zodat je comfortabel kunt ontspannen, werken of simpelweg een moment voor jezelf kunt nemen. Daarmee positioneert Stoov warmte niet als een functionele vlucht voor de kou, maar als een vorm van ondersteuning die je in staat stelt om je dag te blijven leven zoals jij dat wilt.
De campagne markeert een nieuwe fase voor Stoov. Het Nederlandse merk is inmiddels ruim tien jaar actief als specialist in persoonlijke warmte en heeft in die tijd niet alleen producten ontwikkeld, maar ook een nieuwe categorie opgebouwd. Met bijna twee miljoen klanten, een B Corp-certificering en een groeiend, meermaals bekroond assortiment heeft Stoov persoonlijke warmte inmiddels ontwikkeld tot een breed productdomein. Van warmtekussens en warmtesjaals tot verwarmde dierenmanden en de recent gelanceerde draagbare warmteband voor je rug en buik. Met een groeiende aanwezigheid in Europa en Australië is Stoov bovendien internationaal sterk in beweging.
Die ontwikkeling vraagt volgens oprichter en CEO Teun van Leijsen om een andere kijk op concurrentie.
“Iets warm maken kan iedereen. Zorgen dat iemand de beste warmtebeleving heeft, dat het veilig is, dat het nooit te warm wordt en de beste gecertificeerde materialen zorgvuldig worden geselecteerd, dat is een vak. Een product kopiëren kost één seizoen, een categorie bouwen kost tien jaar.”
Stoov ziet zichzelf daarmee niet alleen als aanbieder binnen een bestaande markt, maar als een merk dat de categorie verder ontwikkelt. De onderneming concurreert bovendien niet uitsluitend met andere warmtekussens.
Van Leijsen: “We concurreren met de thermostaat. Uit ons onderzoek blijkt dat één op de drie klanten de thermostaat een graad lager zet dankzij onze producten. Dan heb je het over een andere manier van omgaan met persoonlijke warmte.”
Voor Bring on the Cold sloeg Stoov de handen ineen met Nice+Important, het creative- en strategiebureau van Perre van den Brink. Het bureau won de pitch met een strategie die niet de kou centraal stelt, maar de houding van de gebruiker tegenover de kou. Perre van de Brink, Nice+Important: "Voor het nieuwe Stoov wilden we niet langer focussen op de kou, hoe je die verzacht en hoe je je beschermt tegen die lange, barre winter. We zetten juist het comfort centraal dat je in huis haalt met de warmteproducten van het merk. Dan hoef je je helemaal geen zorgen meer te maken over de kou. En ook niet over een torenhoge energierekening."
De campagne is geproduceerd door Pink Rabbit en geregisseerd door Anna Maria van ’t Hek. Van ’t Hek combineert een documentaire instinct met een sterke visuele gevoeligheid. Haar werk wordt gekenmerkt door nieuwsgierigheid naar mensen en een scherpe blik voor momenten die eerlijk en menselijk aanvoelen. Die benadering is terug te zien in zowel commerciële producties voor onder meer Volkswagen, Škoda en Crisp als in documentaire werk zoals Yab Yum.
Klaar voor de volgende winter
De campagne gaat online in alle markten live en is op televisie zichtbaar in Nederland, Duitsland, België, Zwitserland en Oostenrijk. Daarnaast wordt Bring on the Cold ingezet in andere groeimarkten binnen Europa waar Stoov momenteel sterke groei realiseert. Voor Stoov begint daarmee niet alleen het nieuwe najaarseizoen, maar ook een volgende fase in de ontwikkeling van persoonlijke warmte in Europa.
