Agressieve prijzenacties in supers

18-08-2009 (08:27) - Marketing

De Nederlandse supermarkten beginnen deze week opnieuw met agressieve prijzencampagnes. In het eerste halfjaar schermden de supers al met diverse acties om de gunst van de consument. Maar na de zomervakantie is de prijzenslag weer flink toegenomen.

Dat constateert supermarktdeskundige Gerard Rutte [www.uwsupermarkt.nl]. Traditioneel komen de supermarkten na de zomervakantie met allerlei acties. 'Het vakantiegeld is op, consumenten gaan dan weer extra op de kleintjes letten.' Maar volgens de kenner zet Schuitema de zaak nu wel zeer op scherp.

Afgeronde prijzen
De uitbater van de C1000-winkels gooit met ingang van maandag honderd producten in de aanbieding voor de prijs van 1 euro. Andere supermarktketens blijven niet achter. Jumbo heeft zeventig producten gedurende vier weken in prijs verlaagd. De actie in de 124 Jumbo-winkels loopt nog tot 9 september.

Super de Boer begint volgende week met een promotionele actie onder de noemer Supertoetaweken. De ruim driehonderd vestigingen bieden dan gedurende drie weken vijftig producten aan voor 'afgeronde prijzen'.

Agressiever
Marktleider Albert Heijn begint weer drie weken lang met zijn zogeheten Hamsterweken. Consumenten krijgen dan bij de aankoop van een product een tweede gratis. De actie geldt elke week voor vijftig andere producten. Ook loopt bij Albert Heijn nog steeds de laagste-actieprijsgarantie.

Marktonderzoeksbureau GfK onderschrijft dat de actiedruk na de vakantie agressiever lijkt dan in voorgaande jaren. Het bureau becijferde onlangs dat de supermarkten het afgelopen halfjaar al 25 procent meer omzet draaiden als gevolg van de promotiedruk.

Beter
'Van elke euro is 14 procent op promotie verkocht', zegt Joop Holla van GfK. Hij verwacht dat dit snel naar de 15 cent gaat. In dezelfde periode vorig jaar was dit nog ruim 11 cent.

De voordeelweken zijn belangrijk geworden voor de supermarktketens, stelt Holla. 'De discounters probeerden eerst marktaandeel te pakken met continu lage prijzen. Maar steeds meer supers gooien het over de boeg met aanbiedingen. Dat werkt kennelijk toch beter.''

Volgens GfK is het winkelbezoek sinds maart met ruim 4 procent gestegen. Klanten komen steeds meer op aanbiedingen af en bezoeken ook meer verschillende supermarkten. Vooral gezinnen en ouderen kopen naar verhouding veel producten die in de aanbieding zijn. Alleenstaanden maken er minder gebruik van.