BVA wil nieuw model mediabestedingen
07-12-2007 (10:49) - Marketing
BVA voert verkennende gesprekken over het opzetten van een nieuwe, breed door de markt gedragen JIC (joint industry committee) waarin alle bruto mediabestedingen worden verzameld. Hiermee wil BVA de monopoliepositie van Nielsen Media Research op dit gebied doorbreken. De BVA wil dat de markt zelf - dus de adverteerders, mediabureaus en exploitanten - data aanlevert en afneemt via een onafhankelijke partij. Dit moet leiden tot transparantie, efficiency en een redelijke prijsstelling.Om te beginnen wil BVA binnen een te vormen constructie statistische data verzamelen, om daarna meer kwalitatief onderzoek en kwantitatief materiaal toe te voegen. BVA is initiatiefnemer, maar wil niet de uitvoerder zijn. Hiervoor wordt nu een tender uitgeschreven. De mediaonderzoeksinstanties NOM en SKO komen ook voort uit een dergelijke door BVA geïnitieerde constructie.
