Coca-Cola coolste merk

28-11-2007 (11:22) - Marketing

Gisteravond bekroonde MTV Networks voor het derde jaar op rij de ‘coolste’ merken bij jongeren. De marktleider op het gebied van kids- en jongerenentertainment in België, peilde voor het eerst ook bij kinderen naar wat voor hen het meest coole merk is. Via het online ‘Switch On’-onderzoek in samenwerking met InSites Consulting, houdt MTV Networks continu de vinger aan de pols over wat er leeft bij jongeren en kinderen. Voor de ‘Cool Brand Awards’ editie 2007, werden in totaal 833 jongeren (13-29) en 376 kinderen (8-12) online bevraagd. Het panel bestond uit zowel Franstalige als Nederlandstalige panelleden. Nét omdat in de snel evoluerende jongerentaal woorden wel eens hun betekenis verliezen, ging InSites Consulting, in opdracht van MTV Networks, op zoek naar de ware betekenis van het woord ‘cool’ bij jongeren tussen de 13 en 29 jaar. 473 jongeren werden op een nationaal representatieve manier bevraagd met als resultaat niet minder dan 39 verschillende betekenissen voor ‘cool’. Voor de meeste jongeren (29 procent) is ‘cool’ een synoniem voor ‘leuk’ of ‘tof’ maar ook woorden als ‘hip’, ‘vernieuwend’, ‘origineel’, ‘uniek’ en ‘anders’ komen vaak in het lijstje voor. Eén ding staat vast: wie wil dat zijn of haar product door jongeren als ‘cool’ wordt aanzien, moet ervoor zorgen dat dit product aantrekkelijk is, een zekere ‘novelty’ dimensie heeft (vernieuwend) en tot slot ook een tikkeltje ‘edgy’ of ‘gedurfd’ is.

De ‘coolste’ brand van allemaal bij jongeren is net als vorig jaar ‘Coca-Cola’, spontaan genoemd door 7 procent van de jongeren. Op de tweede plaats komt Nike (6 procent), gevolgd door Puma, Apple, Esprit en Adidas die gezamenlijk een derde plaats delen (3 procent). Voor de kids ligt het resultaat ietwat anders. Zij vinden Nike veruit het ‘coolste’ merk (10 procent), gevolgd door Puma (6 procent) en Adidas en Esprit, die beide een derde plaats verdienen.