Adverteerders koning op Prinsjesdag

08-10-2007 (10:13) - Marketing

De inhaakadvertenties rond Prinsjesdag in de dagbladen hebben de nodige impact gehad. Niet alleen hebben de uitingen in de Haagse politiek voor beroering gezorgd. Ook onder de Nederlandse consumenten zijn aantoonbare effecten teweeg gebracht, zo blijkt uit zojuist opgeleverde Reclame Reactie Onderzoeken (RRO). Uit de onderzoeksgegevens blijkt dat inhaakadvertenties aantoonbaar meer aandacht krijgen en ook positiever worden beoordeeld. Prinsjesdag is traditioneel zo’n moment dat er veel geëngageerde reclame in de krant te vinden is.

Dit jaar hebben ruim 10 adverteerders flink in de Nederlandse dagbladen uitgepakt. Telegraaf Media Nederland en Cebuco hebben daarvan 3 advertenties aan onderzoek onderworpen; Jumbo, Bolletje en Rijdend Nederland, de lobby van ondermeer Bovag en RAI. De drie dagbladadvertenties hadden dezelfde uitvoering; een hele pagina full colour. Reclame Reactie Onderzoek geeft inzicht in de impact van printadvertenties. De resultaten laten zien dat de drie advertenties over de gehele linie uitzonderlijk goed hebben gescoord. Gemiddeld heeft 72% van de Telegraaf-lezers naar de advertenties gekeken, waarbij de norm voor 1/1 full colour advertenties 67% is. Uiteindelijk blijkt tweederde van de krantenlezers de adverteerder te hebben herkend.