Bannerblindheid bij kinderen

19-05-2008 (11:48) - Marketing

Online reclame is niet echt besteed aan kinderen van 8 tot en met 12 jaar. Volgens onderzoek van de stichting Mijn Kind Online heeft deze groep zichzelf bannerblindheid aangeleerd. Kinderen gaan reclame uit de weg door afbeeldingen aan de rechterkant als advertentie te bestempelen en ze te negeren. Dat leidt ertoe dat redactionele content soms ten onrechte als reclame wordt gezien en vice versa. Ook normale plaatjes op een pagina met veel tekst zien kinderen vaak als advertentie-uiting. Als een website veel afbeeldingen bevat en als banners daardoor niet als zodanig opvallen, dan wordt er wel op advertenties geklikt.

Reclame is stom
Toch ervaren kinderen reclame niet als heel erg storend. Ze noemen reclame ‘stom', maar vinden het niet erg als er reclame op een website staat. Sterker nog, ze geven aan dat er op de ideale kinderwebsite best wel wat reclame mag staan. Als ze per ongeluk op reclame stuiten, klikken ze snel verder, zonder dat ze dit erg vervelend vinden. Kinderen missen het kritische bewustzijn om te doorzien wat een commerciële boodschap is en wat niet, wijzen de usability-interviews uit.

Einstein
Het is volgens het onderzoek een fabel dat kinderen tovenaars op de computer zijn. Ze zouden de 'Generatie Einstein' zijn, gezegend met prima informatievaardigheden en uitstekend in staat om te multitasken. Voor kinderen tussen 8 en 12 jaar klopt dat beeld in elk geval niet wat betreft het zoeken naar informatie op internet. Kinderen tussen 8 en 12 jaar verwachten metéén succes als ze online surfen. Ze zijn nóg ongeduldiger dan volwassenen. Daardoor gaat er veel fout.