Banners? Bloedirritant, maar wél effectief
14-02-2008 (10:21) - Marketing
De consument kan zeggen van niet, maar opdringerige banners op het internet wérken. Een wetenschappelijk onderzoek in opdracht van adviesbureau MeMo2 heeft aangetoond dat geforceerde banners, zoals DHTML-layers die eerst weggeklikt moeten worden, weliswaar irritant worden gevonden, maar wel degelijk effect hebben. Deze banners worden significant vaker en beter herinnerd dan rustiger, statistische banners (zoals rectangles aan de zijkant van de website). De irritatie die ermee gepaard gaat, doet nauwelijks afbreuk aan de perceptie van het merk.Dit staat haaks op eerdere ideeën dat opdringerige reclame op internet ervoor zorgt dat consumenten jouw merk negatief beoordelen. Volgens Sander Bosch van MeMo2 opent dit deuren voor met name bedrijven met sterke merken: zij kunnen ‘meer gebruik maken van impactvollere, geforceerde oplossingen’. Hij benadrukt wel dat het hier vooral om effect op de korte termijn gaat. Hoe de effecten over een langere periode zijn, is onderwerp voor een nieuw onderzoek.
Memo2
