BeerTender beste EK-inhaker
27-06-2008 (10:53) - Marketing
De afgelopen weken is een groot aantal van de in totaal 150 geplaatste EK-inhakers in De Telegraaf gemeten. Op basis van Reclame Reactie Onderzoek is inzicht verkregen in de effectiviteit van de uitingen en de waardering van ruim duizend lezers van De Telegraaf voor de manier van inhaken. De inhaker ‘Zet ‘m op! (het aanrecht)’ van Heineken is hieruit overtuigend als beste EK-inhaker naar voren gekomen. De Telegraaf-lezers vonden de inhaker het meest grappig, actueel en origineel, maar ook op de andere beoordelingsonderdelen scoorde de uiting zeer hoog.Italianen: Watjes
Tweede in de EK-inhaakwedstrijd eindigde eveneens een inhaker van Heineken: ‘Italianen: Watjes’. Deze advertentie blonk vooral uit in attentiewaarde en herkenbaarheid als inhaker. De inhaker ‘Guus, we begrijpen het als jij ‘m pas morgen indraait’ uit de Nederlamp-campagne van Nuon eindigde als derde. Hierin werd het merk het sterkste gecommuniceerd naar de lezers. Er waren echter nog andere inhakers die opvielen. Supermarktketen PLUS genereerde de meeste interesse voor het merk. McDonald's, die de Russen langs de McDrive wilde sturen, werd het meest spraakmakend gevonden en Canal Digitaal had volgens de lezers de duidelijkste link met het EK. ING tot slot was met de oranje en blauwe leeuw de hoogst scorende langlopende EK-campagne in De Telegraaf. De winnende uitingen zijn samen met alle gemeten inhakers morgen te zien op de uitslagpagina in De Telegraaf.
