Blue Blood breekt lans voor denim

16-10-2008 (15:19) - Marketing

New Luxury denimlover Blue Blood werkt samen met vijftien van ‘s werelds beste denimretailers om een lans te breken voor echte denim. Het Denim ni Aio-project (‘Love for denim’ in het Japans) bestaat uit twee speciale limited editions: de Rainbow en Deep Purple selvedge. ‘‘We hebben het er regelmatig met onze klanten over, en zijn het erover een. Het is zoiets al seen vette hap bij de snackbar halen’, legt Blue Blood salesdirector Alex jaspers uit. ‘Smaakt prima, maar achteraf voel je je toch niet zo lekker. We hebben het hier over de gewassen, gebruikte en eindeloos gebleekte jeans die momenteel zo in de mode zijn. Steeds vaker willen zogenaamde ‘denimheads’ vintage-style ongewassen selvedge denims dragen, die met liefde zijn gemaakt en ingesleten. Vandaar dat ‘denim hardliner’ Blue Blood zich tegen deze trend verzet. Niet voor de eerste en zeker ook niet voor de laatste keer. Blue Blood bidet in samenwerking met 15 van Europa’s beste denimretailers dit najaar twee geheel authentieke gemaakte jeans aan. Denim zoals denim hoort te zijn.’

Blue Blood is voorstander van purisme en authentieke vervaardiging, ook al houdt dit vaak in dat iets meer tijd kost. ‘Het duurt letterlijk een paar weken voordat je een onbehandelde, ongewassen, droge jeans ‘hebt ingedragen’ en de jeans wordt mooier en mooier hoe meer je ‘m draagt. Alle ‘levenslijnen’ zijn van jou en zijn dus geen kant-en-klare fabrieksverzinsels maar vertellen een verhaal over jouw leven.’

Het Love For Denim-project bestaat uit twee speciale denims. De Rainbow Selvedge is een lichtblauwe denim met groen, oranje en gele selvedge die met de hand een 8-dip indigo verfbad heeft gekregen. De Deep Purple is een volledige 24-dip indigo, donkerblauw met een lichtblauw & paarse selvedge. Beide denims zijn geweven door een van Osaka’s beste Boutique Mills, op oorspronkelijke Amerikaanse shuttle weefgetouwen met houten spoelen en met natuurlijke indigo geverfd.

Elke jeans is geproduceerd in een super-limited edition van slechts 350 exemplaren wereldwijd. De 15 deelnemende winkels krijgen hun bestelling persoonlijk geleverd in een vintage Zwitserse officierskoffer, waarbij elke jeans is verpakt met een Japanse krant (de Asahi Sinbud, om precies te zijn) en met Blue Blood logo in was is verzegeld. Een ander opmerkelijk kenmerk is het lege patch van witte suede dat door elke winkel afzondelijk wordt gestempeld en van een nummer wordt voorzien, met een special gemaakte For Our Friends-inktstempel. ‘Wij houden van denim en delen deze passie graag met anderen. De stempel maakt de aanschaf van de jeans nog specialer en het benadrukt de relatie tussen de klant, de winkel en onszelf.’