Campagne voor auto steeds groener

14-03-2008 (10:12) - Marketing

De reclamecampagnes van automerken zijn steeds vaker ‘groen’. De Nederlandse bruto  mediabestedingen voor groene campagnes van automerken bedroegen in 2007 ruim 23 miljoen euro. Dat is 8,6 procent van de totale bruto mediabestedingen voor autocampagnes. In het vierde kwartaal van 2007 was zelfs 13,2 procent van de totale bruto mediabestedingen ‘groen’ ten opzichte van 3,6 procent in het eerste kwartaal. ‘De groeiende vraag naar milieuvriendelijke producten vertaalt zich zichtbaar in de mediabestedingen van automerken. Zij profileren zich steeds vaker met termen als milieubewust, milieuvriendelijk, milieuverantwoord, duurzaam en schonere toekomst’, aldus Lars de Vries van Adfact, die op basis van de laatste gegevens verwacht dat deze trend zich zal doorzetten in het eerste kwartaal van 2008 (in januari en februari is 11,4 procent groen ten opzichte van het totaal).

Green deals
Binnen de totale groene mediabestedingen nemen Opel, Toyota en Renault in 2007 gezamenlijk ruim 50 procent voor hun rekening. Opel was koploper en besteedde in Nederland met 4.815.000 euro ruim een kwart (20,5 procent) van zijn budget aan groene campagnes. Toyota en Renault volgde met respectievelijk 4.162.00 (17,7 procent) en 3.286.000 (13,9 procent). De merken die in verhouding de meeste nadruk op groen leggen, zijn: Smart (73 procent van hun bruto mediabestedingen), BMW (70 procent) en Honda (34,4 procent). Diverse slogans waarmee automerken zich groen profileren zijn: BMW Milieubewust en meer vermogen; Citroen Green deals; Daihatsu, Rij milieuverantwoord en klimaatneutraal; Lexus Duurzaam ondernemen, verantwoord genieten; Opel bouwt aan een schonere toekomst; Iedereen praat over het Milieu, Renault handelt; Saab Bio Power, meer vermogen voor een beter klimaat; Toyota Prius, We hebben maar 1 wereld; Volkwagen Polo BlueMotion, de milieuvriendelijkste auto van Nederland.


Bruto mediabestedingen groene autocampagnes
Q1    2.330.000 euro    3,6 procent
Q2    5.500.000 euro    7,4 procent
Q3    5.922.000 euro    9,7 procent
Q4    9.750.000 euro   13,2 procent