CEO wordt SHEO

10-06-2008 (10:26) - Marketing

Zijn werkende vrouwen slechtere moeders? En zijn hun typisch vrouwelijke eigenschappen niet geschikt voor een topfunctie? Topbrainstorm vindt van niet en ontwikkelde de beeldvormingscampagne ‘de CEO wordt SHEO’. 
De taaie en ingesleten vooroordelen op het gebied van werkende vrouwen,vragen om meer dan een standaard campagne. Reclamebureau FHV/BBDO en productiemaatschappij IDTV werkten daarom samen aan deze campagne in de projectgroep Beeldvorming van TopBrainstorm. Zij kozen voor een bijzondere aanpak. Mary Hoogerbrugge, strategisch directeur FHV/BBDO: ‘De negatieve beeldvorming is uiterst hardnekkig. Daarom hebben we gezocht naar een aanpak waarbij we zowel confronteren en impact creëren, als genuanceerd aandacht besteden aan de problemen die vrouwen nu ervaren. Dankzij de goede samenwerking met IDTV hebben we hierin een vernieuwende combinatie kunnen vinden.’

Aftrapcampagne
Volgens de plannen zou de communicatiegolf moeten starten met een stevige aftrapcampagne. In het hele land wordt een plek geclaimd voor de SHEO naast de CEO. Uiteindelijk moet de SHEO zo ingeburgerd raken dat de term eerder in de Van Dale terecht komt dan CEO. De stap van CEO naar SHEO leent zich bij uitstek voor een brede guerilla-aanpak. Niet door de boodschap van de daken te schreeuwen, maar door hem in de leefomgeving te infiltreren. Mensen moeten hem gaan ontdekken, er over gaan nadenken en er over gaan praten. Bijvoorbeeld door ’s nachts bordjes te plaatsen bij echte mannenbedrijven met ‘Gereserveerd SHEO’.

Nederland wakker schudden
Na de aftrap wordt de boodschap uitgebreid met traditionele campagnemiddelen als advertenties en televisiecommercials, om vervolgens een dramaserie centraal te stellen. De ontwikkeling van de hierboven beschreven campagnestrategie maakt deel uit van het Charter Talent naar de Top, dat op 28 mei is gelanceerd door TopBrainstorm. Voor nu gaat het nog om voorstellen. Wanneer de campagne gelanceerd wordt, is dan ook nog niet bekend.
Kijk op www.talentnaardetop.nl