Crisis? Vrouw blijft kleding kopen
10-02-2009 (09:53) - Marketing
Crisis? Vrouw blijft kleding kopen, kredietcrisis of niet, impulsief shoppen blijft een universeel motto. Dat blijkt uit een grote mode-enquête onder 50 duizend lezeressen uit de tien landen waar Grazia verschijnt. De resultaten bieden inzicht in de mening van de lezeressen wereldwijd over alles wat met mode te maken heeft. Hoofdredacteur Hilmar Mulder over de resultaten van de mode-enquête: ‘Geweldig om te zien dat de Nederlandse vrouw nog steeds graag haar portemonnee opentrekt, dat ze bovenal voor een eigen stijl kiest, en dat tijdschriften dé inspirator zijn.'
Kredietcrisis of niet, kleding wordt op elk gewenst moment gekocht. Hoe impulsief vrouwen ook inslaan, ze smijten het geld niet zomaar over de balk. Zo wil de Nederlandse lezeres bijvoorbeeld voor een aankoop niet in het rood staan. Liever wacht zij tot de uitverkoop. De betekenis van design kleding verschilt per land. Waar 45 procent van de Nederlandse lezeressen design gewoon ‘mooi’ vindt, ziet 36 procent van de Griekse lezeressen design als ‘statussymbool’.
Hoge hakken blijken een belangrijk mode-item wereldwijd. Velen zijn bereid om uit naam der mode extreem hoge hakken te dragen, van 34 procent van de Nederlandse lezeressen tot 57 procent van de Australische lezeressen. Bijna alle landen zien de little black dress als een ‘onmisbare uitvinding’, alleen voor Italiaanse en Indiase lezeressen is het jurkje ‘handig in geval van nood’. Het meest bepalende kledingstuk van het afgelopen decennium is de sixties minirok.
De meerderheid van de ondervraagde vrouwen vindt dat het bij mode draait om een persoonlijke stijl. Mode wordt liever zelf uitgevonden dan klakkeloos gevolgd. Shoppen doen zij dan ook liever alleen, de mening van anderen speelt geen grote rol. Aan de mening van winkelpersoneel wordt door niemand veel waarde gehecht en ook de mening van een vriendin doet er niet veel toe: de spiegel is betrouwbaarder. Weinig Grazia-vrouwen hebben een echte stijlgoeroe, inspiratie wordt gehaald uit tijdschriften. Moeten ze toch een persoon kiezen dan zet de Nederlandse lezeres Sex And The City-actrice Sarah Jessica Parker op nummer één. Kate Moss staat op nummer 2 en Audrey Hepburn (foto) op 3.
Het dubbeldikke modenummer met de mode-enquête ligt vanaf morgen in de winkel.
