EU-lijsttrekkers zijn sociale digibeten
03-06-2009 (09:49) - Marketing
De Europese lijsttrekkers snappen niets van sociale netwerken. Dit terwijl Barack Obama de verkiezingen heeft gewonnen door de juiste inzet van sociale netwerken. Sociale netwerken moeten daarom een vanzelfsprekend onderdeel van de campagnestrategie vormen. De dialoog met de kiezers moet hierbij centraal staan. Dit stelt Thijs Sprangers, partner bij KREM, Corporate Social Networks.
Volgens Sprangers onderschatten de Europese kandidaat-politici de kracht van social networks op de publieke opinievorming. Terwijl de traditionele media weinig belangstelling hebben voor de EU-verkiezingen, laten de lijsttrekkers kansen onbenut om de kiezer rechtstreeks te benaderen via Hyves, Twitter en LinkedIn. Campagnes van de politieke partijen zijn teveel gericht op grootschalige aandacht en spreken het individu niet aan. Volgens peilingen van Maurice de Hond zal de opkomst bij de verkiezingen lager dan 30 procent zijn.
De burger krijgt geen ruimte om zijn eigen visie te ventileren en om de dialoog aan te gaan. Veel lijsttrekkers hebben een Twitter, Hyves en LinkedIn profiel maar zetten deze media vooral in omdat het ‘hoort en iedereen het doet’. Het ontbreekt hen aan een ‘sociale strategie’. Ze kennen de spelregels van de media waar zij een profiel opbouwen niet goed. Ook gaan zij te weinig relaties aan met volgers en mislukken pogingen om een dialoog op te starten. Op de accounts zijn ze vooral met zichzelf bezig ‘kijk eens wat ik ga doen vandaag’ is de toon. Sprangers: ‘ Politici moeten een voorbeeld nemen aan Obama. Hij heeft met sociale media miljoenen Amerikanen betrokken bij de campagne.’ Lijsttrekkers moeten zich in sociale media focussen op één thema tegelijk, hun netwerk uitleggen wat ze in Europa gaan doen en wat dat voor de kiezer zelf betekent. Dan groeit het netwerk en wordt de boodschap aanzet tot een dialoog.
