Fishmates Usual Suspects groen succes
17-07-2008 (10:04) - Marketing
Greenpeace vroeg Usual Suspects een campagne te ontwikkelen om hun oceanencampagne op een positieve manier onder de aandacht te brengen bij geëngageerde jongeren tijdens enkele grote zomerfestivals. Randvoorwaarde was dat Greenpeace iets moest bijdragen aan de festivalbeleving en de behoefte van een festivalbezoeker in een typische Nederlandse zomer... Usual Suspects ontwikkelde de Fishmates, 100 procent natuurrubberen laarzen ontworpen door vijf verschillende, eigentijdse designers. Unieke, relevante dragers die deze zomer verkocht zullen worden op verschillende festivals in Nederland en via de themasite. In de communicatie en het design van de campagne ligt de nadruk vooral op het oplossen van de problemen van de oceanen, in plaats van het benadrukken van de problemen zelf. Een positieve benadering dus. En dat bleek voor Greenpeace een goede strategie! In samenwerking met Ganbarroo PR lukte het om een totaal nieuwe doelgroep aan te boren in en op Elle Girl, Glamour, Celebrity, Gala, Volkskrant Magazine en talloze andere blogs en sites.
